OPPO转身
作者 邱月烨
发表于 2020年7月

时隔9天,OPPO又发布了一款新的产品OPPO Reno4。

在6月5日晚上举办的Reno4 NIGHT发布会上,OPPO发布了OPPO Reno4 Pro和OPPO Reno4两款手机,以及OPPO W51真无线降噪耳机、OPPO手环和OPPO 5G CPE T1等多款IoT新品。

延续“5G 视频手机”的定位,OPPO Reno4系列围绕视频拍摄功能做了全方位升级,尤其是极端场景——夜景的视频拍摄,做出了硬件、软件深度结合的全新突破,通过超级夜景视频、视频超级防抖3.0、Live HDR、Soloop升级等,从拍到剪,致力于让手机成为更专业易用的视频神器。

售价方面,OPPO Reno4卡位3000元,最低起售价为2999元,OPPO Reno4 Pro起售价3799元。

Reno4是该系列的第9款产品,在2019年,Reno一共发布了8款产品,几乎每个月都迭代一次。

时间拨回到一年前,2019年4月,Reno系列横空出世,正式取代曾经的机王R系列。随后,Reno系列开始了机海战术,先后发布了OPPO Reno、OPPO Reno十倍变焦版、OPPO RenoZ、OPPO Reno Ace(2020年后独立)、OPPO Reno2、OPPO Reno2Z、OPPO Reno3以及OPPO Reno3 Pro。

一邊是更新换代和机海战术,一边是销量下降,消费者似乎并不买账。根据IDC发布的数据,2019年全年,OPPO的市场份额位列中国市场第三,同比下降20.4%,被vivo反超。根据Canalys发布的今年Q1全球手机出货量,OPPO直接跌出了全球前五,直接被归类到Others。

另据极光统计的今年第一季度国内手机的销量情况, OPPO只有14%的市场份额,对比OPPO最高峰时曾占有23.3%份额,丢失了近10%。

本文刊登于《21世纪商业评论》2020年7期
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