文化之于现代社会的发展和国家之间的竞争，已经不仅是“软实力”，也是构筑从基础设施到上层建筑全方位的竞争力量，更是决定了中华民族自立于世界民族之林的根本因素。以习近平同志为核心的党中央从中国特色社会主义文化的内核到性质、方向、手段作出的战略部署，体现了对广大人民群众在新时代的历史征程中和追求美好生活的道路上展现出的社会文化新需求的深刻洞察和准确把握。

当前人民群众文化新需求的具体表现

近年来我国文化领域改革取得了巨大成就，文化事业、文化产业快速发展，体系不断健全，文化市场日益繁荣，有效地满足了城乡广大人民群众在改革开放中迅速变化、愈加旺盛的文化需求。但是，我们仍然需要清醒地认识到，越是超越了“供给贫乏”的短缺状态，越不能忽视那些“多层次多样化需求”。这正是党的十九大对中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”这一重大政治判断的正确性的体现。因此，只有从需求侧去深刻认识当前人民群众文化需求的“新”特点、“新”结构、“新”问题，才能有效地进行文化领域的“供给侧结构性改革”，才能精准把握和有效引领社会主义先进文化的前进方向。

第一，文化新需求体现在业态革新、模式迭代、内容垂直。首先，当前文化发展领域最显著的特点，莫过于文化与科技融合的发展态势。过往几十年飞速发展的信息技术给全球文化生产与消费的格局带来了颠覆式的变化。截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿，较2018年年底增长7508万，互联网普及率达64.5%;手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。对所有依托互联网的文化产品和服务来说，直播、长短视频、网络游戏、网络文学等产业新形态不断涌现且用户数量激增，如网络文学、网络自制剧等部分数字内容已经在全球形成影响力;此外，博物馆、图书馆、文化站、主流媒体等公共文化服务机构和文化阵地也开发了“云看展”“云赏春”“云观景”“云讲座”等文化公益服务新手段。因此，从需求侧来看，人民群众的文化新需求愈发向“线上迁移”，而且线上线下的呼应和整合仍在诞生很多新的应用场景。近年来物联网技术、平台型智能硬件、云计算、大数据应用，社会化媒体、VR/AR/MR、区块链等新兴技术形态不断涌现，会催生更多的新业态和新服务。

其次，文化的新需求还体现在文化商业模式的快速迭代。随着文化消费日渐上“云”，各类智能媒体通过算法技术与移动媒介终端的融合，对用户的行为数据进行收集和建模，并据此进行精准的新闻分发、音视频推荐和广告投放。文化业态与其他行业深度整合，催生出直播带货、信息流广告、社交电商等新兴交叉业态，让公眾的精神文化需求与物质需求变得更加密不可分，文化新需求的弹性不断降低。

最后，人民群众的文化新需求依据其兴趣、口味、审美划分为不同的“趣缘”群体。内容需求会变得更加垂直，更加分化。特别在社会主义市场经济体制下，“人的现代化”同时伴随着经济现代化、社会现代化的进程，对文化意义的追求更成为个体发展不可或缺的组成部分。在现实生活和学理研究中，我们可以发现除了早已被深入研究过的影响文化需求的收入、闲暇时间、受教育程度等因素之外，社会阶层、代际差异、工作类型、社会融入水平、家庭结构、个体心理等多重因素，都会让个体产生不同的文化需求水平和文化需求类型。于是，我们可以看到文博机构对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展受到年轻人的欢迎，“国潮”成为文创发展亮点。同时，众多身处基层、在不同工作岗位上的快递小哥、农村种植户养殖户、长途货车司机、出海作业的渔民……他们也在快手、抖音、小红书等短视频平台创作专属于自己的文化产品，成为传递职业自豪感的“网红”。