明星带货掉价吗？这个问题的答案在今年上半年已经被彻底反转。电商直播成为全民现象，从一线明星到十八线开外的小艺人，从网红、市长、县长到农民，不断打破着带货主播的边界。而曾经被娱乐圈嗤之以鼻的网红则越来越多地出现在综艺节目、影视作品中。明星寻找下沉市场，网红晋升主流，是今年的大势。

距离周杰伦带货不远了

2019年“明星网红化”就是大家讨论的热点，柳岩在快手的直播首秀，3小时累计1500万元；李湘入驻淘宝，月成交额突破千万元，双十一当天销量破亿；王祖蓝、李响、叶一茜等艺人也在直播界打响名声。但那时大家谈论明星去直播卖货，语气里多少还是有一些不屑，认为明星跟网红抢生意是在自降身价，没钱赚的明星才会直播带货。

但在今年上半年的短短数月间，随着更多明星大咖的入局，直播带货江湖已经发生翻天覆地的变化，在话题、流量、知名度、咖位等各方面全面完成升级。

5月1日，朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提组成的“央视天团”直播首秀，顶级阵容、顶级平台，换来的是顶级流量，在3个小时的直播中，引来超2000万人观看，卖货超5亿元；5月14日，“不差钱”的刘涛也加入了直播带货大军，淘宝直播4小时交易总额突破1.48亿元，观看人次超过2100万，刘涛借此不仅拿下多个新代言，“刘一刀”的美名也在网上传开；5月16日，陈赫在抖音开启直播带货首秀，4小时吸引来5000万人次观看，销售额也破了8000万元；5月17日，汪涵淘宝直播带货首秀2097.6万人次观看……除此之外，薇娅、李佳琦的直播间更是星光璀璨，迎来杨幂、朱一龙、朱亚文、张若昀、蔡依林、杨颖、戚薇等“明星天团”。一个个让人惊讶的“天文数字”，一个个新鲜滚烫的“热搜”，无不刺激着冷清的娱乐圈，直播带货成了明星的“救命稻草”。