我在网上买了一箱牛排，商家不但多送了两块牛排，还附赠了调料、黄油、意面、刀叉，最夸张的是还送了一个煎锅。不过我心里清楚，所有的赠品其实都是在花自己的钱。

假如我们追溯商业史，会发现这种疯狂赠送的源头在1978年。那一年，著名的广告人阿瑟·希夫接下了俄亥俄弗里蒙特生产的廉价刀具的电视广告设计。他给产品取名“金厨”。作为大赠送式广告的鼻祖，它赠送的幅度在今天也会让人吃惊——一套“六合一厨房工具”，一套“牛排用刀”，还有一柄“独特的螺旋形切片刀”……

“广告播到最后，”金厨的合伙人之一埃德·范伦蒂说，“你都搞不清自己得到了哪些东西，可你知道，它花不了几个钱。”

2002年的诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼提出了“前景理论”，它指的是描述和预测人们在面临风险决策过程中，表现与传统期望值理论和期望效用理论不一致的行为。