“0糖、0脂、0卡的元气森林给大家安排上了！”近期，张雨绮在社交网络上不断“安利”元气森林。

这个夏天，元气森林披荆斩棘，即将完成新一轮融资，投后估值约20亿美元，约合140亿元人民币。

这家成立于2016年的国产饮料品牌，靠着日系小清新路线出道，打出“0卡、0糖、0脂”的招牌，找李佳琦、张雨绮带货，在“618”期间的销售上赢了可口可乐，近期还把老一代网红喜茶“拉下马”，很快俘获了消费者的芳心。

但是，这位新晋网红身上争议不断，它走红到底靠了什么？背景真有传说中那么强悍吗？是哪些资本在投资呢？

争议一：日系标签

公开资料显示，元气森林是元气森林（北京）食品科技集团有限公司的品牌，是正宗国货。但从包装上看，元气森林使用日语中的“気”取代中文的“气”字，瓶身背后还有“日本国株式会社”“元気森林”等字样，仿佛在告诉消费者，这是从日本漂洋过海而来的产品。

“我们认为，中国是一片能够产生奇迹的土壤，在这片神奇的土壤上，所有原创的、创新的、符合消费升级的创意都能找到自己的土壤。产品设计初期，我们发现我们的目标消费群体——Z世代（1995—2009年）年轻人，是‘二次元文化’的强烈簇拥者。‘二次元文化’是什么，它可以泛指个性、潮流、年轻、亚空间、年轻文化圈层、简洁……因此基于调研，元气森林定下了二次元的设计风格。我们遵循二次元设计的简洁、直白，最大程度上减少用户的选择困难，兼顾美感和时尚感。”元气森林方面接受《中国经济周刊》采访时表示。

在快消产业研究员朱丹蓬看来，网友们认为元气森林是“伪日系”不无道理，因为元气森林依托其在日本注册的商标，从商标到包装均是日系风，但是实际产地和销售市场都在中国，是一种非常讨巧的营销套路。