崛起之路

作为华为第一款可穿戴设备产品，华为智能手表早在2015年就已经诞生了，发展至今，华为的智能手表已经出了十数款了。通过华为官网可以看到，目前华为的智能手表覆盖儿童手表、智能手表，覆盖200元～1 400元不等的价位，这些不同价位的智能手表构成了如今华为智能手表的产品矩阵。

值得注意的是，华为智能手表真正开始崛起，只是近两三年的事情。2018年之前，华为智能手表乃至整个可穿戴设备业务表现并不算突出。但华为智能手表进步很快，如今华为的智能手表已经拿了很多海外大奖。2019年的华为智能手表春季发布会上，华为就面向全球发布最新款华为GT系列智能手表。在随后的两个月，华为新款智能手表获得了众多媒体跟进报道，华为Watch GT活力款还获得了外国科技媒体颁给的“年度最佳手表奖项”。

随产品力提升的还有华为智能手表的销量。2019年第一季度华为在全球市场的智能手表出货量仅有100万，到2020年第一季度华为智能手表出货量攀升至210万，实现了同比113%的增长，市场份额也从7.9%跃升到了14.9%，一举超越第二名的三星，成为新晋“老二”。

那么，起步并不算晚的華为，为何直到近两年才等到了爆发的机会呢？

崛起背后的品牌力

华为智能手表起步于2015年，而真正崛起则是在2018年之后，而在2015年到2018年则默默无闻，名不见经传，这是什么原因呢？

智能手表作为电子消费品，它的功能在很多方面不及智能手机齐全，它的消费主力人群也主要集中在部分高端用户以及健身爱好者、学生群体等相对小众的领域，其出货量并没有智能手机那么大。

智能手机年销千万都进不了前十，但是智能手表年销千万，就是行业顶级玩家。正是由于智能手表受众窄、功能相对单一的特点，使得购买智能手表的用户对品牌更加讲究，尤其是对高端品牌尤为青睐，这正是苹果、三星的智能手表在欧美市场畅销的原因。

而华为在2015年到2018年，处于品牌升级阶段，高端品牌尚未深入人心，所以其智能手表在海外一直不温不火。随着华为品牌升级完成，华为成功冲到了中高端市场，逐步确立了品牌地位，这才带动了华为智能手表的发展。