10月20日晚，“双十一”预售开始，第一波战役打响。

据统计，预售日当晚，李佳琦、薇娅直播间累计观看量分别达到2.5亿人次和2.4亿人次，累计交易额分别破百亿元、破80亿元。连李佳琦本人都感叹，“我们日常2000万人看，今天2.5亿。所有女生们，你们是从哪里冒出来的？”

在这场预售大战中，美妆护肤品类成为国内外品牌抢夺消费者的主要战场。2021年美妆品牌的销售纪录是否会在接下来的一个月不断刷新？

“比免税店还要低的价格”成为新口号

进入第13个年头的“双十一”，提前半个月就开始在李佳琦、薇娅直播间展开，双方“敲锣打鼓、载歌载舞”，互相比拼谁的商品Excel表格做得更好。但是很多消费者都表示，今年“双十一”战线过长，且复杂的购物规则让人感到厌倦。

“经过12年的时间，‘双十一’作为网络购物节的吸引力有所下降，例如直播带货、节日折扣等优惠活动，消费者们都经历过了，并不新鲜。如今新老网民交替已经非常明显，老网民是否还在关注，新网民对于这个网络购物节又是否兴趣盎然呢？因此，今年网购节的预售提前，也正是基于这种微妙的变化而呈现的市场现象。” 网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东对《中国经济周刊》表示。

消费者们发现，今年“双十一”的一个显著变化是头部主播们经常喊的“全网最低价”消失了，取而代之的是“比免税店还要低”，这成为一个新口号。10月20日当晚，李佳琦、薇娅、雪梨等多个主播在直播带货时多次提及，不断强调。