龙湖商业进击
作者 李惠琳
发表于 2021年11月

10月中旬,杭州丁桥天街店开门迎客。龙湖已开业购物中心的数量,增至60座。

这个面积达21万平方米的购物中心,吸引了270多家品牌入驻,开业3天总客流突破60万人次,销售总额超4698万元,填补了杭州上城区东北区域的商业空白。

自2003年第一个商业项目“重庆北城天街”开业,龙湖开启了在商业地产领域的布局。近年来,龙湖几乎以每年开业10家的节奏在各大城市插旗布点,布局全国28个城市,所到之处,不断以其品牌号召力和成熟运营模式,更新城市商圈格局。

7月,经国务院批准,上海、北京、广州、天津、重庆,率先培育建设国际消费中心城市。核心抓手包括构建全球多元融合的消费资源聚集地、建设具有全球影响力的标志性商圈、打造引领全球消费潮流的新高地等。

城市更新升级,离不开商业综合体品牌的助力。头部玩家龙湖在商业领域深耕21年,聚焦重点城市的交通节点和多元消费者需求,摸索出一套与城市共生的路径。

网格化布局

针对国际消费中心城市培育建设,不同城市打法各异。

比如北京聚焦首店经济,鼓励打造一批具有国际影响力的自主品牌;上海重点依托高端资源集聚、市场创新活跃等优势,打造全球新品首发地、消费目的地;重庆突出中国特色,融合巴渝元素,推进城市商圈提档升级。

各地规划,正与龙湖聚集城市资源,打造中心化城市生活圈的思路极为契合。

龙湖商业旗下有“天街”“星悦荟”两大产品线,天街为主打。项目选址上,龙湖商业聚焦核心一二线城市,以“一城多街”进行网格化精准布局。

在首批5个城市中,龙湖已在北京、重庆、上海耕耘多年。截至目前,三地共开业超20座天街,其中重庆全城开业6座,另有8座正在筹备建设中。

本文刊登于《21世纪商业评论》2021年11期
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