这两年，因为各家产品定义的多样化和竞争策略的差异化，我们媒体定义的传统的“春季发布”和“秋季发布”概念被模糊化。2020年如是，2021年如是。甚至，各家的“拿手菜”（当家系列机型）的更迭发布时间点也在互相“半身位追逐”中被不断提前，厮杀白热化程度可见一斑。我们看到，在2021年，5G进一步成熟，继续担当市场强心针的作用，让包括消费者在内的整个市场参与者都“疲惫地兴奋着”。我们都知道，在经历了2017年之前的高速发展后，中国智能手机出货量一直呈现下降趋势，市场已经接近饱和，消费者对于智能手机的需求逐渐减弱，随后智能手机出货量连续三年下滑。根据数据显示，2021年前三季度中国智能手机出货量为2.43亿台，同比增长11.4%。全球、中国智能手机行业出货量仍保持较大规模，智能手机在智能终端领域仍具有较高的市场地位。IDC的全球手机市场跟踪报告显示，2021年智能手机出货量将同比增长5.3%，达到13.5亿部。但与此同时，由于第三季度的市场表现低于预期，以及持续的零部件短缺和物流挑战可能要到2022年年中才能改善，IDC已将2021年和2022年的增长预测分别从7.4%和3.4%下调至5.3%和3.0%。下面就大致展开聊一聊2021年中国手机市场的几个话题。
越来越贵的手机
但是，我们也不难发现，现在的手机越来越贵了，这个情况2020年已经表现出来，2021年则更加明显。回想十多年前，小米发布第一代智能手机的时候，国产功能手机均价不过700元，但当时智能手机平均则达到了3000元以上。小米手机用1999元的定价，成功的锚定了安卓智能手机旗舰机型的价位，此后红米手机再一次用999元的价格将安卓入门手机的价位锚定在了千元价位。进入2019年以后，业界开始很明显地感觉到智能手机的均价一直在不停地提升。2020年全球智能手机市场均价为2275元，预计到2025年全球智能手机市场均价将提升到2875元。这其中硬性的成本很明确，5G手机成本相比4G时代的智能机显著增加，包括CPU、射频模块、散热材料等成本大幅提升。另外，随着手机性能的不断提升，换机周期越来越长，对于品牌而言，利润率的周期分摊因素也要考虑。而且，近几年来智能手机市场增速趋缓，销量下降的同时，各大品牌对于利润率的要求逐渐提升，这也是行业进入成熟期的标志。有分析认为，5G设备在2021年大致可以实现117%的同比增长，而4G设备的出货量同比下降22.5%。由于各家高端5G终端以及iPhone 12和iPhone 13的成功，机构预计2021年5G智能手机的均价将达到643美元，比2020年高出1.7%。而支持4G的設备平均售价为204美元，与2020年相比下降26.5%实际上，对于手机的其他成本，也不难分析。从立项开始的研发成本;手机外观初步成型之后的开模成本;小批试产成本（一般三次以上或更多）;实验室量产前的测试成本;正式量产的生产成本;上市前的市场宣传与推广成本;上市后的营销成本;售后成本;其他与之关联的因素成本等等。品牌溢价能力高的企业（也就是我们现在能看到的几家头部品牌，如OPPO、vivo、小米、荣耀等），一般会推出市场定位更高端的产品;品牌溢价能力低的企业，则一般会推出更贴近成本的产品，等到品牌影响力逐渐上升，再逐步推出更高定位的产品。当然，品牌溢价能力越高，消费者越不关心产品的具体功能型号;品牌溢价能力越低，消费者则更多关心产品的具体功能型号，品牌忠诚度也越低。
从国内市场情况来看，至少在2020年之前，OPPO和vivo两家厂商主要优势价格区间集中在1000～3500元档位，OPPO所属欧加控股旗下另一品牌OnePlus补齐3000～4000元档位，vivo反其道行之，iQOO的品牌地位愈加稳固，下探的区间也非常切实和牢靠。这种局面在2021年是一种非常明显和有趣的现象。小米方面。2019年初小米分拆Redmi后，产品线和战略定位更为清晰，Redmi多款入门机型使得其在千元档位具有压倒性优势，直到realme入场。而分拆Redmi后的小米数字系列开始逐步摆脱“性价比”标签，成为真正旗舰级机型的代表作之一。在2020年华为仍然是中国市场的市场领导者，占据了41%的份额。但是，2021年华为手机的声音的确小了很多，大众翘首以待的P系列机型直接以“4G旗舰”呈现，多多少少还是让人有些失望，Mate系列在2021年干脆没有消息。供应链遭受巨大打击，让华为被动让出了大部分份额，加上新荣耀短期内稳定国内市场，无法出海竞争，这就给了国产友商抢占海外市场，同时冲击高端市场的机会。对了，现在各家也把“Pro+”版本乃至“Ultra”版本玩得如入化境，这本身也和产品细分思路与受众喜好有关，没有什么好奇怪的。
小米的动作非常大
2017年，小米走出了2016年的低谷，重回全球市场TOP5。但是，根据IHSMarkit的数据显示，2017年主打低端市场的红米系列占到了小米整体出货量的70%，在进一步加深消费者对小米“性价比”路线的印象同时，小米开始面临另一个挑战，小米能否做高端？从2020年的小米年报可以看到，小米的智能手机业务毛利率较低，但由于智能手机业务规模大，在2020全年合计为小米集团贡献约35.9%毛利率。与之相对应的是2020年小米集团互联网服务毛利率达61.7%。从这个数据可以看到，小米的手机业务确实不怎么赚钱，尽管“低价”策略可以让其保有较强的“流量效应”，但小米未来要进一步发展，占业务比重最大的手机业务的毛利率必须往上提升。
