起伏不定的全球新冠疫情，使得居家办公、在线教育等刚需推动笔记本消费市场持续维持高景气周期，而新一代移动芯片、显卡技术的更迭，让笔记本进入良性发展阶段，整个消费级笔记本市场在过去的一年里呈现出一派百家争鸣、群雄逐鹿的局面，整个市场从产品到技术，细分化、针对性得到极大加强，激活终端市场消费者购机欲望的同时，整个笔记本市场也显得热闹非凡。

高景气度得以维持

2020年受新冠肺炎疫情影响，全球笔记本电脑销量增长14.1%至1.96亿台。而居家办公、在线教育常态化等因素带动笔记本电脑的需求，PC市场持续增长。IDC预测，2021年传统PC市场出货量达到3.5亿台，同比增长18.2%，2020-2025年预测期内复合年增长率（CAGR）为2.5%。全球笔电市场高度集中且出现持续集中的趋势，StrategyAnalytics的数据显示，到2021年Q3，全球笔电市场份额76.8%集中于联想、惠普、戴尔、苹果、华硕5大品牌，其中联想、惠普、戴尔前三大品牌的市占率为62.5%。

据TrendForce调查，2020年因远程办公与教学等宅经济需求，使笔记本出货表现打破过去年增减3%的低谷循环，年增长近26%，而此波强劲的需求动能也延续至2021年，预估今年出货量将突破2.36亿台，年增长率约15%。因教育用笔记本需求高涨，Chromebook将成为拉高整体笔记本市场增长的关键;品牌出货表现则以Chromebook产品占比近五成的三星（Samsung），以及搭载M1芯片的苹果（Apple）MacBook增长最多。近年

Chromebook占整体笔记本市场比重逐年增长，2021年将以4，700万台出货达高峰，年增长率高达50%，美国以70%占比成为全球需求最大宗的国家，继续为日本10%。然而美国教育笔记本市场渗透率逐渐饱和，以及解封后恢复实体上班上课，加上日本GIGASchool等教育标案需求明显放缓，下半年教育笔记本需求将不再急迫。事实上，市场有关笔记本市场未来走势，不少看衰的声音主要是因为Chromebook低毛利冲击逐渐发酵，同时又面临近七成Chromebook主要使用11.6英寸面板大幅涨价，以及半导体长短料等压力，促使品牌开始调整下半年生产占比。在笔记本细分市场，主打在线教育应用的Chromebook在2020年的强势崛起带动了整个笔记本市场的高速成长，然而，随着终端市场需求的细化，Chromebook出货量开始走低，这让不少人认为笔记本市场开始走弱，实际上，笔记本市场当下的分化更多源于细分品类市场的变化。

涨价与缺伙伴的协奏曲

涨价与缺货恐怕是2021年的消费类电子产品市场逃不掉的存在，筆记本市场虽然缺货迹象不甚明显，但涨价却在过去一年时间里的表现非常明显。

笔记本电脑的涨价其实早有预警。早在今年年初，联想CEO杨元庆就曾经在财报会议上明确表态，“从现在的趋势看，供应短缺必然带来零部件的价格上升。我们会消化其中一部分，除此之外的部分则通过调整价格来实现，这是一个动态的过程。”除了联想以外，知名厂商宏碁、华硕同样深受供应短缺的影响。宏碁董事长陈俊圣曾经坦言，“目前客户下单三台，宏碁只能出一台，换算缺口近七成”。华硕联席CEO许先越表示，现在的笔记本电脑市场是“得料件、得产能者，得天下”，华硕目前的供货缺口也达到25%至30%。供应短缺导致的成本上涨，是目前笔记本电脑涨价的主要原因。据不完全统计，2021年二季度以来，已有超30家半导体公司发布“调价函”，涨价幅度在10%-30%之间。受此影响，包括东芝、希捷/西数在内的多家存储厂商宣布硬盘涨价，涨价的原因是全球半导体短缺导致的成本增长等，并表示如果2021年内半导体会持续短缺，还会考虑进一步涨价。随后，知名芯片代工厂台积电、三星电子先后发文，将晶圆代工业务的价格提高15%-20%。考虑到目前AMD的处理器、AMD和NVIDIA的显卡都是需要通过第三方代工的，晶圆代工价格上涨势必会影响到笔记本处理器/独立显卡的成本，从而影响笔记本电脑的售价。电子产品从发布之初缓慢降价是长期趋势，笔记本产品突然涨价这一异常情况就非常令人关注，这其中的重要原因就是全球芯片持续缺货，不管是汽车、手机、电脑、电视各类芯片都持续处于一个供不应求的阶段。目前整个笔记本行业供应链压力巨大，必须要通过涨价来确保供应，从而扩大产能，才能满足市场需求。两家公司表示，适当的涨价其实是因为生产成本的上涨，迫不得已之时，涨价也利于保持公司毛利率。

成功跨界搅局的“新人”

持续维持高景气度的市场遇到不稳定的供应链体系，让整个2021年的笔记本市场充满变数，而让整个市场变得更加混乱的还有那些跨界搅局的笔记本行业“新人”。在智能手机进入存量博弈阶段之后，华为、小米等国产智能手机品牌厂商相继切入笔记本电脑领域，以期获得进一步成长，尤其是华为，手机业务受困美国商务部限制措施，使其尤为重视在笔记本电脑领域的表现。从当前情况看，国产品牌厂商正不断抢占海外品牌商在国内的市场份额，并带动上游供应链对台系竞争对手的蚕食，以华为为例，笔记本电脑收入占比已从2018年的4.28%提升至22.74%，而RedmiBook同样经过多年的耕耘在市场上站住脚跟。面对来势汹汹的“新人”，传统笔记本也针对细分市场应用需求的不同大力扶持“子品牌”。以华硕为例，VivoBook系列产品主打年轻人群体，多款个性十足的产品深受年轻人欢迎，而宏碁则专注游戏本市场，“暗夜骑士”系列同样在市场上收获了相当不错的口碑。

从完全独立的品牌到高速成长的子系列，定位鲜明的子品牌产品满足终端消费市场对个性化需求的同时，也让整个笔记本市场呈现出一派生机盎然的景象，而众多“跨界”品牌，更从应用、技术等多个方面推动笔记本市场在2021年完成更迭。

渐行渐火的5G笔记本

除了众多“新人”在2021年渐渐站到了笔记本（后文简称“笔电”）市场C位以外，曾经有些边缘化的5G笔记本同样在2021年迎来新一轮成长机会。

搭载通信模块的笔记本很好地解决了人们随时随地上网应用的需求，不过当前内置蜂窝模组的笔记本占比相对较低且以4G制式为主，5G少量出货。根据Strategy Analytics数据，2020年在疫情催化下居家办公需求爆发，带有蜂窝模组功能的笔电全球出货量达到1010万台，创历史新高，Strategy Analytics还预计到2025年支持5G的PC市场份额有望达到69%。而随着笔电（LTE版）价格下探到与笔电（WiFi版）接近，叠加运营商流量资费下降，滲透率有望稳步提升。截至2021年11月，根据京东官网显示，微软Surface Go 2系列支持LTE4联网功能的笔电与传统WiFi笔电价差为700，除联网功能有区别外，其他配比均相同;而惠普也发布了“惠普战X四代高性能轻薄商务本锐龙版”，其中支持4G联网+32G内存的售价为7799元，同系列配置最接近的WiFi版本内存为16G，售价6499，两者价差为1300元。