一直以来，智能穿戴市场一直也保持着AppleWatch和其他品牌的你进我退或你退我进的趋势之中，不变的是，苹果一直把持着这个市场的主旋律。其实在2017～2018年，苹果的AppleWatch在智能手表市场占有率一度超过了50%，不过近年来AppleWatch出货量保持增长同时，每年的市占率也在走低，从另一个层面来说，这是市场扩大，新增消费者越来越多导致的，智能穿戴市场进入到一个良性发展的坚实阶段。

AppleWatch份额的逐年走低和市场的逐年扩大，第二集团有了更多机会。我们还是伴着Apple Watch的脚步来进一步来看这个市场近两年的发展，2020年，苹果虽然在第四季度（Apple Watch Series 6和Apple Watch SE新品发布）抢占40%的智能手表市场份额，但全年市占率跌入了30%+的地步，虽然依旧独占第一集团的惟一位置，但明显给了后来者以机会，2020年三星、华为崭露头脚。2021年，苹果身后的追随者更多，随着除了华为、三星之外，老牌运动手表品牌佳明、小米（华米）、OPPO、Realme等越来越多的身影挤入了排行榜，抢夺第二集团头把交椅的战争愈发激烈。看似大家争夺的是第二位置，不过切实感到更大威胁的却是苹果。在我们可以看到的2021年2季度苹果的占有率为31.1%，销量增加180万同比却有2个点市占率的下降，排在背后的是华为、佳明、三星和小米，如果将由儿童手表起步的“步步高”体系纳入进来，它则可反超佳明，排名第四。如果从智能穿戴设备整个市场来看，就要把智能手环加入出货量排名中来，那么小米和Fitbit则会占据第一和第四的位置，考虑到手环、手表两类产品价值差距较大，我们一般不会这么计算。

比起去年第四季度发布新品，苹果将Apple Watch Series 7提前挪到了第三季度发布，也是希望一振“市气”，虽然新品带来了一定的影响力，苹果同比增长了8个点的占有率，不过市占率还是跌到了28%，与之相对的是，其他品牌的份额增长：华为增长到14%、三星10%、华米（小米系）的5%、Imoo（步步高系）的7%，佳明在曇花一现之后跌到了4%。

产品争夺的背后，是操作系统的对局

苹果的封闭体系一再证明一个道理：得系统者得生态、得生态者得天下。