2016年，潮牌Supreme公布了秋冬系列产品，作为风头一时无两的时尚潮牌，这场发布会吸引了全球“潮男潮女”们的目光。在所有产品中，最吸引眼球的不是衣服也不是帽子，而是一块印着Supreme商标的砖头——没错，就是现在已经不多见的盖房子用的红砖头。时尚潮牌开始转向建筑材料市场了？当然不是，印着Supreme商标的砖头并不是建筑材料，而是“时尚单品”，一块砖头售价30美元。

假如用Supreme的砖头盖房子，要花多少钱？国外有好事者算了一笔账：如果建一个2400平方英尺（约223平方米）的家，就需要11760块砖头，而Supreme的商品一般都会被炒到更高的价格——假如一块砖头被炒到40美元，那么建造这座房子就需要470400美元，这还不算装修。还好这个品牌没有进入建材领域，不然一座“潮屋”可是价格不菲。就在大多数人只是把这块30美元的砖头当成调侃对象的时候，仅仅1分钟的时间，砖头就被买走了。后来，人们在二手交易网站上又看到了这块潮牌砖头的身影，要价300多美元……随后，在2017年，Supreme与著名奢侈品牌路易威登推出了联名款服装，一下子轰动全球，不管是网红、明星还是时尚博主，乃至迪拜首富的儿子都加入了抢购的浪潮。而有意思的是，在17年前，Supreme的第一场官司就是因为解构设计路易威登的产品而被后者告上法庭的。

潮牌到底有什么魔力，让高高在上的奢侈品牌不计前嫌与其进行合作？而街头文化又是怎样登上“大雅之堂”，从“亚文化”一举成为当今最为流行的主流时尚的呢？

街头文化的诞生

潮牌源于街头文化，是以嘻哈文化为主体、融合了多种文化所形成的一种文化形式。这种诞生于街头的文化形式从最开始的“亚文化”逐渐成长为席卷全球的文化浪潮，尤其是对于城市的年轻人来说，街头文化已经成为了“酷”和“时尚”的代名词，而潮牌作为街头文化的衍生品，风格自然以街头文化中街舞、DJ、说唱和涂鸦为核心元素。尺码超大、宽松随意的服饰，牛仔裤和工装裤，球鞋，显眼的色彩和巨大的涂鸦或商标，都成为了潮牌的核心标识。这些元素与街头文化的诞生和发展历程有着千丝万缕的联系。

1959年，纽约市政府决定在布朗克斯区修建一条横穿于此的高速公路。布朗克斯区以移民为主，本身就属于不太富裕的地区，而修建高速公路这个庞大的工程将在很长一段时间里给这个地区的居民带来生活上的不便，甚至造成一定的混乱，于是，经济条件稍微好一些的家庭决定搬离这里，而贫穷的家庭则无力搬迁。渐渐地，布朗克斯区成为了穷困破败的贫民区，贫穷和失业让这里逐渐成为犯罪、毒品、帮派的天堂。当时的美国，种族主义问题非常严重，生活在贫民区的人大多是非洲裔和拉美裔，而音乐、舞蹈和球类运动则是生活在贫民区少年不多的娱乐活动。1973年，牙买加移民Kool Herc经常在家中举办音乐派对，与美国当时流行的迪斯科相比，Kool Herc播放的音乐主要以爵士乐、节奏布鲁斯、放克和灵魂乐为主，这些音乐形式更加受到当地居民的欢迎，所以他的名气越来越大，而他独创的用两台唱机重复播放的手法，让唱片中的精彩片段反复播放，使派对的气氛一直维持在高潮的状态。这种手法让他获得了“DJ Kool Herc”的称号，而他将多种音乐组合在一起的形式，则成为了嘻哈音乐的前身。直到今天，“DJ Kool Herc”都被认为是嘻哈音乐的开山鼻祖。

随着这种音乐形式在布朗克斯地区的流行，当地人出色的舞蹈天赋藏不住了，根据音乐发明了令人眼花缭乱的步伐和舞蹈动作，这也成为了街头舞蹈的前身。后来，一个街舞团体用“嘻哈”（hip-hop）一词命名自己的派对，并且发明了街头斗舞的玩法，吸引了大量的年轻人，于是嘻哈风格开始流行起来，并在很多城市迅速蔓延，成为了街头最流行的文化。