11月23日，《经济学人》刊发一篇文章，标题是《征服美国的最新中国出口产品》。你应该已经熟知了TikTok的故事，但可能还从来没有听说过ReelShort。

ReelShort是位于加州的Crazy Maple Studio（枫叶互动）公司推出的短剧应用，而这家公司其实是国内数字文化产业巨头中文在线的海外子公司。

自今年7月以来，ReelShort在多个国家和地区的应用商店排名一路狂飙。截至11月11日，ReelShort成功跻身美国、英国、加拿大的App Store（苹果应用商店）总榜前三，成为风头一时盖过TikTok的黑马应用。根据数据分析平台Appfigures统计，其11月头17天的下载量已超过190万，累计下载量超过1100萬。

ReelShort的海外掘金能力也令人惊讶。据Techcrunch报道，11月11日当天，其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，约合人民币328万元，截至11月17日累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。自11月初以来，中文在线的市值已经翻了一番多，达到220亿元人民币。就连A股都为之一振，催生出一组所谓的“短剧概念股”。

ReelShort是什么

在苹果商店的介绍中，ReelShort这样描述自己：

“ReelShort是新一代高清流媒体平台，它改变了您观看和消费‘一口大小’内容的方式！

厌倦了千篇一律的电影和电视节目，厌倦了为那些你根本用不上的订阅付费？ReelShort来帮您！您无需支付任何月费即可观看我们的内容，只需选择您喜欢的内容，然后在我们的热门节目中每集仅支付一角钱即可！前几集总是免费的，因此您一定能看到自己真正喜欢的节目！我们还有许多节目可以通过观看广告解锁，因此您可以完全免费观看！”

一分钟以内的视频内容并不新鲜。从2011年开始，围绕移动短视频分享就出现了若干应用，其中包括Viddy（15秒）和Twitter于2013年推出的循环播放6秒的Vine，它们都在争夺“视频界的Instagram”这一称号。

这些应用催生了一类独特的内容，从吹灭生日蜡烛等现实生活中的瞬间，到玩转媒介的短片艺术创作。人们第一次发现短视频应用的吸引力在于它们很短。你不必坐在那里看很长时间。而且由于每一条都很短，你可以在短时间内观看许多视频。

当年，Vine联合创始人多姆·霍夫曼在发布该应用的博文中写道：“Vine上的帖子是缩写，是更大事物的简称。”“它们是了解构成你生活的人、环境、想法和物品的小窗口。”所谓“一口大小”的视频（bite-sized video）也即微视频从此诞生。

直到今天，Vine被Twitter关闭的原因还是个谜。但不管怎样，TikTok继之发现了短视频这个巨大的市场，并以更好的方式做了许多事情。尽管国内短视频应用在2013年集中出现，包括腾讯微视、新浪秒拍等，但最后的王者却是TikTok。

硅谷的故事常常具有相似性。今天我们惋惜Vine痛失先机，殊不知ReelShort的成功也让我们回想起2018年高调登场的Quibi。

这是一家由好莱坞梦工厂联合创始人杰弗里·卡岑伯格和前eBay和HP首席执行官梅格·惠特曼领导的流媒体短视频平台。