今世缘闯关百亿
作者 谢之迎
发表于 2024年2月

江苏白酒,又有一个百亿营收巨头。

今世缘预计,2023年全年的营业收入为100.5亿元,跻身酒业百亿俱乐部。

一年前,董事长顾祥悦率队,高调提出“决胜百亿”,4大核心业务部门,均郑重签订责任状,现在终于兑现。

按照其五年规划(2021—2025)的路线图,下一步,可能在2025年挑战150亿元。

顾祥悦豪掷90亿,先期投入扩产计划,下一步,计划大踏步走出本省,参与全国性的角逐。

三大主力

顾祥悦手上,现有三大主力品牌——“国缘”“今世缘”和“高沟”。顾控盘的产品,格外丰富,单在100~1000元/瓶的中档和高档区间,就投下多款产品。

其中,尤以国缘“开系”(单开、对开、四开、六开、K3、K5)布局最为严密,单瓶价格大体在228~999元之间。

顾祥悦将标价588元/瓶的国缘四开,视作全国超级大单品培育。据透露,明年,四开将严格实行配额制,主动控速控量,并辅以“价格双轨制”。

即计划内低价供量,略小于市场需求,以这部分价差,避免商家降价窜货;计划外价格,接近市场批发价,压低利润,以此保障价格的稳定。

“公司计划,于2024年国缘品牌创牌20周年之际,升级推出第五代开系国缘,加速全国化推广。”今世缘官宣,第五代产品立足全国规划,省内外不做规格区分。

顾祥悦也正加码V系,打造高端标杆。

2019年,国缘推出V9清雅酱香,定价2299元,站上2000元超高端价格带。V系主打的,是国缘V3(清香型),单瓶标价899元。官方表示,2024年将对V3增速主动调控。

本文刊登于《21世纪商业评论》2024年2期
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