美赞臣换帅
美赞臣中国,出现人事变动。
2023年12月11日,其内部信宣布,朱定平辞任CEO,由春华资本董事总经理肖婧婧接棒。
肖与美赞臣中国渊源颇深,她参与主导春华对美赞臣的收购,也一直负责投后服务工作。
“她能更好衔接美赞臣和春华资本之间的关系,全面协调资本、市场和管理之间的关系。”乳业分析师宋亮告诉《21CBR》记者。
美赞臣一度是中国婴配奶粉的领导者,如今份额大为缩减,加之婴配奶粉大盘收缩,其处境算不上舒适。
目前,美赞臣中国向全家精准营养转型,且试水羊奶粉等新品类,新帅到任,其应变之策颇受关注。
走上前台
据官网披露,肖婧婧是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人。
她参与过春华对君乐宝乳业的投资,且联合西王食品完成对北美营养品Iovate Health Sciences的跨境收购。
2021年,春华资本耗资22亿美元(约合141億元人民币),从杜蕾斯母公司利洁时手中,买走美赞臣中国。
据称,肖婧婧是这宗大额交易的主导者,也承受过“灵魂拷问”,比如,对婴配奶粉长期增长的质疑。
她当时坚信,美赞臣“危中有机”。
其一,“三胎”政策及相关生育鼓励举措出台,能刺激市场增长;其二,春华资本拥有帮助国际品牌本地化运营的成功经验。
“帮助美赞臣中国业务突破区域差异、文化差异,更灵敏高效地应对瞬息万变的中国市场,化解国际品牌不中不洋、水土不服的尴尬局面。
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本文刊登于《21世纪商业评论》2024年2期
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