北京冬奥会后的第一个完整滑雪季，来了。

为了迎接这个雪季，在北京从事金融工作的马棱反复斟酌挑选了最适合自己的雪场，妥当安排了工作和假期。不过万事俱备，只欠一件衣服。往年马棱去滑雪，要么在雪场花几十块租雪服，要么随便拿一件户外登山穿的冲锋衣，但租的雪服不够干净也毫无美感，从家带的冲锋衣在防风御寒上又略逊一筹，因此他决定今年置办好行头再出发。

在接触滑雪的第三个年头，马棱依旧认为自己是个“初阶选手”，但拥有一件属于自己的滑雪服的愿望却格外迫切。他笑称自己“飘了”，在雪场的选择上左右横跳对比各大平台的优惠套餐，但在滑雪服上却敢在始祖鸟和迪桑特这两大专业户外品牌上“二选一”。

越来越多的初阶选手乃至第一次滑雪的“小白”，正在把“穿自己的滑雪服”提上日程。户外旅行品牌主理人月月这个雪季在张家口崇礼滑雪场附近开了一家雪服雪具租赁店，主打与众不同的多元颜色和款式的雪服，他预测过生意会不错，但没想到意外地好，元旦期间几乎“一衣难求”。

月月表示，哪怕他的滑雪服租赁价格比附近雪场贵将近30％，但消费者的需求依旧旺盛。即便不购买，但花更多的钱去细细挑选、搭配滑雪的服饰，正在成为一种潮流。

购买的需求也在提升。2023年底天猫平台发起了“燃雪越冬超级品类日”活动，数据显示，活动期间滑雪品类销量同比增长210％，其中滑雪服同比增长超过品类增长平均值，增长250％。

2023年9月，2023国际冬季运动（北京）博览会开幕当天亚洲数据集团发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，预计2025年中国冰雪运动产值将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。

在这即将接近万亿的冰雪市场里，滑雪服要分走多大一块蛋糕？

滑雪服，新焦点

越来越多的品牌洞察到了先机，正在把触手伸向滑雪服。

流行时尚的风要吹向何方，奢侈品品牌往往最先知道。近年来，奢侈品品牌们开始集体布局滑雪服领域。

2018年香奈儿推出了设计总监卡尔·拉格斐设计的首个“Coco Neige”滑雪系列，并在第二年把卡尔·拉格斐生前为香奈儿策划的最后一场大秀布置成了高山雪地场景，其中不乏滑雪服元素。其实香奈儿与滑雪服早在1920年便结下了缘分，当年，可可·香奈尔曾为瑞士东南部的圣莫里茨的女士们制作过滑雪服。

迪奥在2020年与以滑雪起家的运动品牌迪桑特合作，推出男士滑雪限定系列，至2023年底，已经推出了第四季合作系列。2021年，路易威登推出了“LV Ski”系列产品，包含滑雪服、滑雪裤、手套、围巾等等。芬迪、巴黎世家等，也都在2023年推出了滑雪服的新系列。

单单推出滑雪服产品还不够，重要的是深入到滑雪人群的“腹地”——滑雪小镇中去。在海外，奢侈品品牌扎堆在滑雪小镇开精品店早已不是稀罕事，比如坐落在阿尔卑斯山中心地带的法国高雪维尔滑雪小镇，香奈儿早在2009年就开设了第一家限时主题精品店，随后几乎每年都会回归开设快闪店，并且随着“Coco Neige”滑雪系列的推出，开始主打滑雪服。

不仅香奈儿，爱马仕、路易威登、迪奥、普拉达、芬迪、盟可睐以及华伦天奴等众多头部奢侈品牌都把门店开进了高雪维尔。

除了高雪维尔之外，法国的默热沃滑雪小镇、瑞士的格施塔德滑雪小镇等几乎都被奢侈品精品店包围。

国内的滑雪小镇也陆续有奢侈品品牌入驻，比如吉林的北大湖、河北崇礼等滑雪度假区，都已有奢侈品品牌门店。

奢侈品毕竟做的只是一小部分有钱人的生意，但滑雪服这股热潮已经涌向更多中产人群和大众消费者，一批价格不如奢侈品昂贵、主打专业硬核的滑雪服正在脱颖而出。

安踏体育今年1月在港交所发布的公告显示，安踏收购的日本专业滑雪品牌迪桑特所属的“其他品牌”业务板块，实现全年产品零售金额同比大涨60％至65％，这一增速较2022年上涨近2.5倍。

安踏集团也曾在2023年10月召开的全球投资者大会上透露，迪桑特品牌认知度和购买率等指标均显著提升，整体品牌力指标翻倍，未来三年力争将其打造成集团第三个百亿品牌。根据安踏体育的数据，2022年9月至2023年8月，迪桑特月活跃会员超80万，同比增长 35％，人均消费金额超5000元，同比增长15％。

其实不止迪桑特這种专业滑雪品牌，如始祖鸟等主打专业户外的服饰品牌，也持续在推出包括滑雪服在内的“雪线”服饰。《中国新闻周刊》去门店走访发现，即便始祖鸟主要产品依旧主打登山户外，但销售人员会主动介绍其“雪线”产品，并表示该系列属于近段时间的热销产品。

专业硬核雪服，往往更多面向的是滑雪“进阶选手”。消费平台“什么值得买”冰雪研究院研究员李娜指出，从平台消费数据来看，体验型消费者和专业型消费者大致比例为8：2，呈现“漏斗型”。因此，对占到八成的“初阶选手”而言，或许彰显身份的奢侈品滑雪服和代表着硬核的专业品牌滑雪服都不是选择的焦点，一件价格可接受且时尚度高的大众品牌滑雪服才是心头好。