2023 年下半年，新加坡、马来西亚、泰国三个国家先后宣布对中国游客免签，随后各大旅游网站关于“新马泰”的搜索量指数上涨，部分时段航线的机票较此前涨幅达到50%，相关跟团游产品批量上新。

除新马泰外，其他东南亚国家也在摩拳擦掌。印尼、老挝、柬埔寨、文莱和东帝汶为中国公民开放落地签服务。有的国家为了迎接更多游客，将目光锁定在基建上。如泰国将曼谷、清迈和普吉岛等多个城市的机场扩建提上日程，柬埔寨金边则计划在2025 年运营新国际机场。