Yi：YiMagazine

C：Cyril Chapu

2月9日，中国农历兔年的最后一天，欧莱雅中国宣布与中国本土香氛品牌观夏达成股权合作，欧莱雅中国通过旗下投资机构上海美次方以少数股权投资的方式入股观夏。这是这家法国美妆巨头继2022年投资闻献DOCUMENTS之后再次看好中国本土香氛品牌。

同一日，欧莱雅集团也发布了2023年度财报。数据显示，欧莱雅中国录得5.4%的小幅增长，但以其为核心的北亚区是集团在全球层面唯一业绩负增长的区域市场，欧莱雅在这里急需一些新的业绩增长点。

根据欧莱雅集团掌握的数据，在全球美妆行业，中国市场在护肤品品类中占27%的份额，居全球首位，而在香水品类，中国市场目前只以6%的份额排名第三，不过2023年的增长率达到了16%—相较于成熟的欧美香水消费市场，香水在中国属于新兴品类，尚处于高速增长阶段，潜力巨大。根据欧莱雅集团在财报电话会议上透露的数据，集团香水业务所属的高档化妆品部，2023年在中国区的增速是市场平均水平的3倍，市场份额占比超过31%。

接连注资两个本土品牌之后，欧莱雅中国的香水策略也变得较为明确，即以集团旗下已有的欧美高端香水品牌、一系列小众沙龙香品牌和本土香氛品牌形成品牌矩阵，制造规模效应—正如过去30年间它在美妆品类所做的。不过，中国市场的环境、竞争格局和和消费者的成熟度相比过去都发生了变化，跨国大公司今日面临的挑战也早已不同。

在接受《第一财经》杂志访问时，欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy谈及自己来中国时拜访观夏店铺的感受，并对中国香水市场表达了相当乐观的态度，預计未来增长率将保持在15%到25%，“很快就会看到市场变化的。