一年一度的“三八女神节”即将来临，作为美丽经济的重头，“化妆品”已开始借着女神节的名义打品牌做促销了。由于春节刚过、再加上每天的直播销售、宠粉群促销等手段，化妆品在女神节的气氛淡了很多。

通过大力度的线上营销，美妆行业已经完全改变了十年前的排名。珀莱雅、贝泰妮稳坐市值的冠亚军，但本刊通过走访发现，美妆高端市场的品牌前15名几乎清一色是海外品牌。投资者层面，则期待国产品牌能实现品牌进阶。

把握线上营销崛起机会美妆品牌后起之秀规模迅速做大

化妆品行业产业链主要包含5个环节，分别是原料商/包材商、生产商、品牌商、经销商/代理商、线上渠道/线下渠道。其中有的原料商也在做美妆品牌，比如主营透明质酸等生物活性物质原料产品的华熙生物，也有润百颜、夸迪等美妆品牌。据华熙生物财报显示，美妆业务（功能性护肤品）在其总营收中的占比2022年年底为70%，2023年上半年为63.92%。