在春节期间，整个影视行业再迎重磅炸弹。2月16日，OpenAI发布首个视频生成大模型Sora，同一天，谷歌发布Gemini 1.5，在此之前，伊隆·马斯克就表示，第一部AI电影有望在2024年落地。除了新技术加持，以泰勒·斯威夫特演唱会电影为代表的“另类”电影亦火爆全球，为行业增添助力，并实现票房和口碑“双丰收”。有业内人士表示，影视行业时代变革近在眼前。未来，AI和MR等新技术将对整个影视行业产生革命性的影响，行业的长远生存之道在于不断创新以及提升内容质量。

影视业持续回暖 春节票房创新高影片欢迎程度分化到极致

2024年春节档在整体票房创纪录的同时，单片也同样刷新纪录。其中，《热辣滚烫》以27.18亿元拿下2024年春节档票房冠军，并超越《满江红》刷新中国影史春节档剧情片档期票房纪录。此外，《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》则分别以23.98亿元、13.89亿元、13.40亿元位列春节档票房第二、三、四位。

事实上，春节档电影回暖早有端倪。此前的2024年元旦档，总票房15.33亿元，同比大幅上涨176.40%，刷新中国影史元旦档最高票房纪录，春节档只是元旦档的接力。

不过，龙年春节档亦将两极分化演绎到极致。宁浩执导，刘德华主演的电影《红毯先生》惨遭票房滑铁卢，以不足9000万的票房撤出春节档。本刊记者也在《红毯先生》放映场体验到了情怀和现实的碰撞。比如现场有一位观众坐着轮椅去观影，以实际行动支持自己的偶像，当然，还有个别观众在打瞌睡，同时该场次的上座率不足一半等等。除《红毯先生》外，《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》也因票房及排片不佳宣布退出春节档，撤档时票房均未超过1亿元。对此，开源证券表示，观众对电影质量、口碑的追求与优质新片供给或已形成良性循环。

梳理2024年的春节档，中国电影为票房前5名影片的主出品方，成为春节档押注最多且最准的大赢家。此外，横店影视、光线传媒等传统影视公司以及以猫眼和淘票票为代表的互联网票务起家公司亦在此次春节档分得一杯羹。

因电影市场持续回暖，A股市场20家影视院线公司中，目前已有17家提前发布了2023年业绩预告，其中中视传媒、中国电影、光线传媒、奥飞娱乐等8家公司实现扭亏为盈。

以国内院线龙头万达电影为例，其整体恢复程度优于行业平均水平。据公司公告，2023年前三季度，公司国内影院实现票房62.2亿元，同比增长67.6%，相较2019年同期增长5.2%。单季度看，2023年第三季度公司国内影院实现票房25.7亿元，同比增长102.1%，相较2019年同期增长21.2%。据其业绩预告，2023年全年净利润增幅在146.8%-162.4%。

疫情以来，为降低投资规模和缓解经营压力，万达电影减缓重资产影院建设，关停部分经营效益不佳的影院，启动特许加盟模式，持续推动轻资产转型。2022年，公司关停直营影院33家，新开业轻资产影院65家。截至2023年三季度末，公司拥有直营影院和轻资产影院分别达到709家和168家，相较二季度末分别增加1家和19家。对此，东莞证券分析称，万达发展的轻资产经营模式，避免了大规模资本投入，同時让影院达到纯资产联结下统一影院管理和服务的效果，为影院经营赋能，有望稳步提高公司管理收益和市场份额。

值得注意的是，万达电影实控人即将发生变更。2023年12月，万达文化集团、北京珩润及王健林与儒意投资签署《股权投资协议》，拟将其持有的万达投资51%的股权转让予儒意投资。借此，儒意投资将成为万达电影的控股股东，儒意掌舵人柯利明将取代王健林成为公司实控人。

对于公司轻资产改革及实控人变更等相关话题，本刊曾以邮件形式向万达电影寻求采访，截至本刊截稿，万达电影并未回复，公司电话亦尚未接通。

而市场表现方面，2023年全年，股价涨幅排名前5名公司则分别为上海电影、奥飞娱乐、中广天择、唐德影视、百纳千成，涨幅分别达到135.46%、87.77%、67.50%、59.62%、34.73%。

表1 申万影视院线2023 年业绩预告扭亏公司

作为2023年影视院线板块的“股王”，上海电影2023年前三季度实现营收6.29亿元，同比增长88.2%，恢复至2019年同期的78.0%，归母净利润1.25亿元，同比扭亏为盈恢复至2019年同期的102.3%。作为上影集团旗下惟一上市公司，上海电影2023年3月收购控股股东持有的上影元51%股权，切入大IP开发业务。公司拥有30部独占IP、30部非独占IP，IP储备丰富。