如果你在逛街时发现时髦餐厅Fenoli中出现了美式服装品牌Abercrombie & Fitch（以下简称A&F）经典标志性的小麋鹿Logo，不用怀疑，这是A&F携手Fenoli餐厅打造的A&F新年快闪餐厅，这也是A&F这个经典的美式休闲风格品牌在中国市场和全球范围内的创新化零售尝试。怀着对品牌革新的好奇，ELLEMEN专访了A&F亚太区首席执行官Steven Sare先生，共同讨论了A&F如何在新的全球经济与中国市场的大环境中保持进取。

25年来，Steven Sare先生始终保持着对中国市场的观察，目前他已经在上海居住了5年。在他看来，这两年，中国消费者变得更为谨慎，价值和性价比成为消费决策的重要先决条件。对于服装品牌来说，质量变得无比重要。与此同时，中国消费者也持续在时装创意与风格方面不断更新，全球的时装趋势都通过媒介汇聚在中国，并被过滤和进化成中国自己的风格趋势，这就要求A&F在产品和品牌上保持以季为单位的不断创新，做到精益求精。虽然A&F有着全球统一的创意与设计中心，但品牌为了更好满足中国消费者的需求，现在所有的广告大片拍摄都在当地进行，让消费者可以直观看到服装在中国消费者身上的样子，能够更好地做出选择，持续创造更受中国本土消费者欢迎的服装。