米叨叨卖爆
平价羽绒服,让一位25岁的新疆女孩,成为抖音带货日榜的常客。
服装主播米叨叨,粉丝数仅220余万。
她凭借199~399元价格带的羽绒服,一开播就能吸引超5万人观看,上架商品几乎秒空。
低价好物,魅力难挡。
2月上旬的一场直播,米叨叨卖出商品超10万件,销售额突破2800万元,登顶当日的抖音直播达人带货榜。
寻货砍价
去年12月,米叨叨靠11场直播,共计卖出2.5亿元的羽绒服,场均销售额超2000万元。
爆款直播间,布景简单。
米叨叨一人站在镜头前讲解商品,身后是一排排衣架,挂着不下百件的样品,另有两位助理打配合,负责找货、上货、盯库存。
直播中,米叨叨试穿的同时,介绍服装材质,回答弹幕上的提问,偶尔还会与团队“互呛”,气氛活跃,没有一点歇斯底里。
直播中要过的款不少,主播介绍时间有限,一般都是简单粗暴地换上服装,直接展示。
每款服装存货在几百至几千件不等。“库存多的我再做推荐,库存少的我就不多提了,说太多你们更抢不到。”
米叨叨有一种松弛感,“直播间的货又好又便宜,我只担心你们抢不到,不担心自己卖不掉”。
选品相对垂直。
服饰内衣占总商品数的95%以上,也会搭卖美妆产品,推销话术和服饰挂钩。“大家看我一直在换衣服,但粉底液一点也没有蹭到衣服上,带妆一天了。”
开播前,米叨叨会发布预热视频,视频制作简单,大多是背景音乐加上当晚要上架的服装。
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本文刊登于《21世纪商业评论》2024年3期
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