美妆潮玩零售店，四闯IPO。

2 月初，KK 集团宣布，增聘德意志银行为保荐人，其已第四次递交港股上市申请。

“颜值即正义、社交即货币、个性即动力。”创始人兼CEO吴悦宁总结出Z世代的消费特点。

IT男跨界潮流零售，凭借特色的空间布局、选址选品策略，把新式杂货铺的生意做大，已有超800家门店，去年前十个月进账47.7亿元。

這位“80后”潮汕老板曾经历业绩低谷，前两年经营亏损累计超7亿元。好在线下门店恢复活力，已扭亏为盈。

潮流零售

《21CBR》记者探访了KKV广州番禺天河城主力店。晚间时分，逛店的人络绎不绝。

“货架间的走道，比一般零售店宽敞不少，布局动线合理。”任女士告诉记者，上三年级的儿子最爱逛玩具区，每周都会买些盲盒、卡牌。

珍珍爱逛临期零食区，“大多有超3个月效期，5折到手很划算”。

KKV走大店模式，单个门店面积300～3500平米不等。商品覆盖11大品类，包括食品、文具、彩妆、家居。

主题名有讲究，酒饮区的“何以解忧”、茶饮区的“朋克养生”等，踩在年轻人的兴趣点上；陈列有新意，店内布置了五彩斑斓的零食彩虹墙等。

“底层逻辑是，用场景驱动购买，而非用某一产品或品类。”KK集团公关专家Leo告诉记者。

体现在数据上，KKV单店月均GMV已破100万元。

瞄准年轻人的吴老板，手握四张牌。

除了集合店KKV，THE COLORIST调色师、X11及KK馆，分别卡位美妆、潮玩和进口商品赛道，SKU超2万个。