见到马文涛的第一面，这个甘南藏族自治州文旅局局长，一点也不像演讲视频里那般不苟言笑。

还没等你坐下，他抛来一句“喝不喝陈皮”，下一秒便兴奋地从口袋里掏出一片，要给你冲上一杯。他会把放在你面前的介绍资料推到一旁，说“先收起来，你想听啥了我们给你讲”，他能告诉你的比图册上的内容多得多。他似乎随时随地在想下一条推介甘南的文案，哪怕这会让他难以入眠。

但你也能由此理解，他借力天水推介甘南文旅的演讲视频为什么能赢得25万人点赞。

4分钟的推介演讲稿，他自己写，脱稿讲，贡献了“天水出彩，甘南出马，甘肃出圈”的金句，又以“如果说进藏是一种瘾，那么甘南就是最好的解药”，对甘南的文旅特色如数家珍。

他理解观众对不接地气地“念经”缺乏耐心，用幽默调节气氛、拉近距离：“在扎尕那，各路神仙永远不会打架，也没有谁会因为一些无关生死的问题而吵得不可开交。”他也知道怎么把握语气、重音和节奏，来增强情绪感染力，传达出一种“甘南值得”的笃定。

马文涛也没想到，台下的反响会那么好。他甚至担心过，演讲推介可能破坏载歌载舞的活动气氛，做好了被轰下台的心理准备，可他发现，居然有很多人愿意举着手机录他这个领导干部讲话。

体制内的文书训练和话语体系，没有让马文涛的语言表达陷入生硬刻板的路轨，但他也抗拒“文艺青年”这个標签，也说“没有哪个局长真的愿意当网红”，他只是以文旅人的身份，做些对甘南文旅有帮助的事。

马文涛成为文旅人不过4个年头，但从乡镇、县城再到州府，他在甘南工作了18年。他说，甘南最了不起的地方在于：“它拥有人类所能触及的绝大部分生态系统，最原始的大山、草原、河流、湖泊、湿地，甚至海洋和岛礁都留有痕迹……它把世界本来的模样展示给大家。”

沿着文旅的线索从台前走到幕后，支撑甘南文旅的是当地的独特生态。统一的红色环保袋，折射甘南人新的生态理念，由此发育出来的“生态文化”，将赋予“走马观花”式的旅游以新的生命力，突显文旅“文”的一面，而那也是甘南“大河上源”的责任与价值所在。

大观园

地理是了解甘南最好的方式，因为甘南是自然地理的宠儿。

青藏高原、黄土高原和秦岭山地将甘南揽入怀中，在这里，地势由第一级阶梯向第二级阶梯过渡。3000米的海拔高差之间，来访者既能感受氧气稀薄带来的高原反应，也能置身森林氧吧，如在平原般畅快呼吸。

高山与河流于此间碰撞，零度等温线又从这里穿过，通过影响植被、雪线和水循环，甘南集齐了高山峡谷、山地丘陵、湖泊草甸、雪山湿地，捧出了应有尽有的生态大观—玛曲，这个甘南人引以为豪的地方，将它体现到了极致。

在甘南，县城乡镇常以山川河流为自己命名，玛曲就是典型。在藏语里是个极美的名字：孔雀河，得名于河水如孔雀羽毛般呈蓝绿色—但它更为人熟知的名字叫“黄河”。在玛曲，黄河安详静谧地汇聚成一股浩瀚清流，更几度180度拐弯，自东向西流。

但玛曲的真正价值既不在于“黄河第一弯”的排位，也无关它在视觉上的新鲜与审美。

人们只知黄河发源于青海，却不知它在甘南玛曲县成河，那是自然的奇观。在玛曲1万平方公里的土地上，300多条支流像毛细血管一样分布于地表，而地下，几十米厚的湿地绵延560万亩，玛曲就像个巨型海绵，涵养着雨水和雪水，在433千米的流程内，持续倾注给黄河。

不只是黄河，“洮河、大夏河和白龙江，分属黄河水系和长江水系的‘三河一江’都在我们甘南成其大，在中国版图上，玛曲的生态功能和地位非常了不起，是可以叫响世界的。”马文涛说。

甘南是与众不同的：“它能提供真正意义上的青山绿水大草原，就是人们挑不出来缺陷和瑕疵的生态供给。”

只有知道甘南拥有如此齐全的生态，你才能理解这里何以物产丰富，而非外界想象得那般物资稀缺。这一点，曾在甘南探险的植物学家洛克，100年前就早有体会。

他为迭部而惊叹：迄今为止，迭部是整个西北地区植物资源最好的地方，针叶林资源独一无二。秘密或许藏在它的名字里，藏语中的迭部是“大拇指”的意思，传说是山神涅甘达哇“摁”开的地方。