无数女孩钟爱的博柏利、卡地亚等奢侈品品牌经常会销毁一些它们卖不掉的库存。为什么他们不卖给折扣店或者捐赠给非洲的一些国家呢？

首先，奢侈品在其成交的时候其实向消费者兜售了一个稀缺性承诺，它需要在接下来的时间中兑现这个承诺。一旦降价销售，其稀缺性承诺就会失效，品牌忠诚度也将随之消失。