中国白酒如何实现国际化，五粮液给出了新答案。

今年4月，五粮液动作频频。自4月17日起，通过深度融入川航复航及四川省情推介会系列活动，2024“五粮液和美全球行”先后来到了新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗、中国香港等地，向世界传递中国白酒文化含蕴与五粮液“和美”文化理念的同时，也为中国白酒品牌国际化寻找到了新方向。

在“五粮液和美全球行”走进中国香港之际，五粮液还亮相APEC（亚太经济合作组织）系列活动，立足国际国内双循环，深度融入全球产业链、创新链等，为构建更具韧性的全球产业链、供应链贡献白酒力量。

从去年首站启幕欧洲法国巴黎，到今年“香”约大洋洲新西兰奥克兰，再到南美洲智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地，“五粮液和美全球行”，不仅巩固了其国际原有市场，也开拓了新市场，让更多国家和地区的消费者了解中国白酒文化、认同中国品牌。

笔者发现，伴随“五粮液和美全球行”的旅程，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦一行还先后深入英国、法国、匈牙利、新西兰、智利等地，对当地的白酒市场进行了深度考察，积极与当地经销商、企业展开深入交流，共同探讨如何将中国白酒、中国品牌更好地融入当地消费生活的有效途径。业内人士认为，这一系列调研考察，不仅展示了五粮液对于海外市场的高度重视，更彰显了其因地制宜、创新布局海外市场的务实态度。

在全球化的大背景下，五粮液以“和美”为纽带，积极展开多元化的品牌活动，既巩固强化了“和美全球行”IP，不断推动中国白酒走向世界，传递中国“和美”力量；同时五粮液也在不断探索中国白酒国际化的新方式、新路径。系列举措标志着五粮液正引领中国白酒逐步实现由“走出去”到“走进去”的战略升级，即从单纯地进入国际市场，到深入当地文化，真正实现中国白酒与全球消费者的深度连接。

传递中国“和美”力量，深度推进国际化

北京时间4月17日凌晨，搭载270余名乘客的川航3U3811航班从成都天府国际机场启航，直飞新西兰奥克兰。此次成都直飞奥克兰，是时隔四年后的首个复航航班，也成为继悉尼、墨尔本之后成都直飞大洋洲的第三条客运航线。

作为中国白酒典型代表、四川名片的五粮液，携手四川航空以定制主题航班的方式见证川航“成都-奥克兰”航班的复航，为品牌国际化注入新的活力。

次日，“中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会”在新西兰奥克兰市隆重举行。作为川酒龙头，五粮液深度融入交流会，以多元交流形式展示中国白酒魅力。