随着中国网络文学海外传播的持续进行以及影响力的不断扩大，以美国好莱坞电影、日本动漫、韩剧、中国网络文学为主导的四大通俗文化暨大众文化工业系统，已成为全世界范围内渐次确立的实际格局。但以往谈网络文学与前几个通俗文化和文化工业“山头”，通常是并列一下，然后强调网络文学的“举世皆无，独此一家”“这边风景独好”，这容易造成世界通俗文化和文化工业影响研究上的错觉，割裂其发生发展中对全球经验的学习与互鉴，遮蔽某种流动的世界通俗文化、大众文化的规律性总结。所以，我们着意于中国网络文学这一“后起”之秀与“前在”三种代表也即世界通俗文化、大众文化间的总体关联，在这种关联性中，既可以认识中国网络文学独特的产业机制、内容特色，又能鲜明地看到它青“出于”蓝的姿态、内涵以及理论上还远未穷尽的可能性。

网文出海：产业进场与“四大通俗文化”

格局的形成

长久以来，网络文学研究领域一直有这样一种值得关注的说法，即中国网络文学与美国好莱坞电影、日本动漫、韩剧可以并称为“世界四大文化现象”（ 此说法最早为媒体报道中所使用，据网络作家唐家三少自述，这是他最早在媒体采访中的表述，此后被学界、业界广泛应用）或是“世界四大通俗文化”。从“文化现象”或者“通俗文化”等字眼中不难看出，秉持此类观点的研究者是试图从“文学”或“文化”的视角出发，给中国网络文学寻求一种身份的定位与认同。这些着眼于世界文化经验提出的说法无疑具有相当的洞见力。当下，随着中国网络文学出海运动如火如荼的推进，网文出海的产业链构建不断完善，其市场价值与世界影响力不断扩大，仅2022年一年，中国网络文学及其周边产业在海外的营收总金额就超过了30亿元，海外用户约1.5亿人，输出作品16000余部，网站订阅和相关APP用户高达1亿，且覆盖了全世界大部分国家和地区。令人振奋的数据一方面说明了中国网络文学已经基本拥有了与美国好莱坞电影、日本动漫、韩剧同台竞技的素质与能力，另一方面也預示着，以中国网络文学、美国好莱坞电影、日本动漫、韩剧为主导的“四大通俗文化”格局正在加速形成和展开。

通俗文化天生具有商业性质，与市场运作之间也存在着密切联系。因此，一种通俗文化想要真正走向成熟，扩张其世界影响力，构建完整的商业运作体系和产业链条是必不可少的关键的环节。中国网络文学20余年来尤其是2010年后通过“出海”形成了与美国好莱坞电影、日本动漫、韩剧等持续影响世界的通俗文化“巨鳄”同台竞技并最终跻身其中的地位，一个很重要的原因便是它以通俗文化的自觉逐渐完成了对资本逻辑的吸纳和自身商业体系的构建。换句话说，历史经验和文化规律证明，要在通俗文化、大众文化上建立世界性、国际级的软实力和话语权，首先要学会、用好、创造性地完成其背后健康而富有活力的商业资本体系。

从世界视野看，中国网络文学海外传播从最初的“实体版权期”全面过渡到了以产业布局为主要战略的“生态出海期”。在“生态出海”模式下，从“上游生产”到“下游消费”，中国网络文学在海外传播的每个环节中皆表现出了较为典型的、以资本为主导的商业逻辑，形成了成熟的运作链条。就“上游生产”来说，随着各大阅读平台与APP的积极进场，出海网文行业内部的竞争力不断提高。为了争取到更多用户，各大平台和应用只能遵循“优胜劣汰”的原则尽可能优化自身内容来提高读者的阅读体验和粘合度。典型的例子是，近年来“起点国际”（WebNovel）愈发重视对海外本土创作者的积极发掘培养，试图通过相同的文化背景及语言的联结来获得更多的阅读与点击量。而这种竞争状态下的自发性产业优化正是资本与商业逻辑进驻“上游生产”环节的典型表现形式。

资本逻辑与商业体系的成熟在网文出海从“上游生产”到“下游消费”的纵深推进中也有所体现。其突出表现为，相较以前，以作品为核心展开的IP转化开始呈现出更加多元的面貌，并由此制造出更多的消费机制。悉心观察后便能够发现，近年来，出海网文在进行IP运作时，除了传统的影视剧改编，诸如漫画、游戏、有声读物、短视频等相关周边产物也展开了各自的布局，如网络小说同名IP漫画《恰似寒光遇骄阳》《放开那个女巫》在日本市场的投放以及IP手游《一念逍遥》向韩国的进军。IP的多媒介、多类型转化能够进一步优化网文出海商业体系的消费机制，拓展消费渠道，是一种资本逻辑下的对相关资源的高度整合与利用，也是网文出海商业体系和产业链走向成熟的一大明显标志。

网文出海商业体系的成熟体现在“下游消费”层面，主要特点则是一方面深耕、优化现有市场，一方面针对空白市场进行资源投放与布局。中国网络文学海外传播始于东南亚，并在北美绽放出耀眼光彩。因此，从资本逻辑出发，对东南亚和北美市场进行深耕与优化，有助于完善战略布局，提高商业回报率。具体来说，深耕与优化市场主要表现为针对网络文学海外传播读者画像的描绘越来越详细精准。画像主要是针对网络文学海外读者的性别、年龄、学历、阅读方式、阅读偏好以及付费意愿进行数据化统计。根据对统计数据汇总分析，从业者可以更加深刻地掌握市场动态，并对不同形势做出及时且相应的调整，从而保证读者群体的粘合度，维持市场的良性发展。除了对现有较为成熟市场的深耕优化，资本的逐利性也驱使着出海网文不断寻找行业空白点，进行早期战略布局。一份名为《2022年网文漫画应用出海洞察》的报告中提到，2022年1月到4月，行业累计投放到中东和非洲市场的图书类素材在比例上已经超过了常规重镇北美。

可以看到，无论是对商业链两端“上游生产”和“下游消费”的处理方式，还是推进两环节过渡时的具体思路与实践，一种资本逻辑统摄下的商业运作模式已经深深印刻进了中国网络文学海外传播的每一个环节中。