新能源汽车是汽车产业未来的重要发展方向，因具有巨大的发展潜力和广阔的市场前景备受关注。随着消费者的环保意识逐渐增强，新能源汽车的市场需求也在不断攀升，这为各大车企带来了发展机遇。为在激烈的市场竞争中站稳脚跟，新能源汽车企业制定品牌营销策略显得尤为重要。各大车企需要根据自身品牌特色和产品特点，制定独树一帜的推广方案，以便吸引更多消费者的关注。

新能源汽车领域的“新”趋势有哪些

C端（消费者端）新趋势。随着年轻消费者逐渐成为耐用型消费品的主要购买群体，他们的影响力也在不断扩大。相较于以往，如今消费者收集参考信息的渠道有所增加，包括但不限于线上短视频平台、专业汽车网站、线下车展以及亲友间的推荐等。因此，在制定营销策略时，各大车企应充分考虑到这些变化。一方面，要加大线上渠道的营销力度，利用短视频、直播等形式展示新能源汽车。另一方面，也要重视线下车展的推广作用，以此为消费者提供亲身体验产品的机会。同时，还要利用好口碑营销、用户推荐等方式，充分发挥亲友间相互推荐的作用，以此提升品牌知名度和美誉度。

近年来，消费者对于汽车的需求已超越了传统范畴，这些细分场景下的需求更具个性化的特点。例如，对于户外爱好者而言，他们需要一款既具备足够的载重能力，又有超大储物空间的车辆，以满足自己的实际需求。一些新能源汽车品牌敏锐地捕捉到了用户的这一需求，突出展示车辆的实用性和宽敞的后备箱空间，吸引消费者目光。当前，新能源汽车企业在产品设计和宣传过程中，应当更加关注消费者的个性化需求，以有效提升其满意度。

营销新趋势。大众的兴趣圈层持续扩大，社交媒体的发展也日趋成熟，这不仅为新能源车企带来了机遇，也为其整合营销带来了新的挑战。为应对这一趋势，车企在营销中需要更加注重品牌曝光、用户运营和线索到店三者之间的有机结合。因此，新能源车企的营销新趋势表现为内容轻量化、视角用户化以及令产品体验感更强。通过这种方式，车企可以更好地满足消费者的需求，进而提升品牌曝光率，增强市场影响力，从而推动销量增长，创造更为丰富的商业价值。

投放新趋势。据微播易平台交易订单数据显示，汽车行业的KOL（关键意见领袖）市场投放规模正呈现出快速扩大的趋势。展望下半年，汽车品牌的KOL投放规模有望实现超过50%的显著增长，这一前景无疑令人充满期待。此外，从不同品牌投放的媒介类型来看，新势力品牌和自主品牌在短视频类的社交媒体平台上的表现尤为亮眼，展现出了明显的竞争优势。而在微博、小红书、B站等平台上，车企也在积极探索营销策略。

从汽车行业投放KOL的整体分布数据来看，主流社交平台的汽车垂类KOL占比仅为18.8%，而分列TOP2—10的泛兴趣类KOL占比超过60%。