在全球旅行的中国消费者，依然带来醒目的销售贡献。

如何引领这股力量回归本土消费，极大地考验奢侈品品牌的智慧。

在万众瞩目的巴黎奥运会开幕式上，有一个奢侈品品牌赚足了全球观众的眼球，那就是LV（路易威登）。开幕式直接将镜头对准了LV经典的老花花纹，并让LV定制箱跟火炬传递一起出现在塞纳河上，令所有人津津乐道。

全球最大的奢侈品集团LVMH（路威酩轩），用赞助费用1.5亿欧元（折合人民币11.81亿元）的豪掷，在2024年夏天展现了强烈的存在感。但奥运光环的加持，并未遮挡LVMH近来在经营上的黯淡。

伴随着多家奢侈品集团的上半年业绩陆续释出，奢侈品行业的整体遇冷令人大跌眼镜。首当其冲的LVMH经营惨淡，营收和净利润双双下滑；全球第二大奢侈品集团Kering（开云集团）依然难挽颓势，净利润更是直接腰斩；英国奢侈品集团Burberry（博柏利）也处于阴霾之下，上半财年很可能出现运营亏损。

其他一些奢侈品集团也是喜忧参半，它们对于当前市场环境也表示，“需要保持警惕”。

市场降温，凛冬将至，奢侈品巨头们已然感受到了阵阵寒意。

奢侈品市场怎么了？

奢侈品不好卖了，这成了当下的一种行业共识。

7月下旬，LVMH集团发布了2024年上半年财报，表现并不喜人。根据财报，2024年上半年，集团营收同比下降1%至416.77亿欧元，净利润同比下降14％至72.67亿欧元，这样的数据表现低于预期。

对于业绩下滑，LVMH集团表示：“汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的影响。”财报指出，包括LV、Dior、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务，是LVMH集团最大的收入来源；2024年上半年，该业务营收207.7亿欧元，同比下降2%，同样低于分析师预期的210.2亿欧元。

对于LVMH而言，下滑并非今年才出现的颓势。实际上，近一年以来，该集团的业绩增幅已经出现放缓。2023年，虽然LVMH集团营收创下了年度最高纪录，但全年营收增长放缓至8.8%，不到2022年增速的一半。

表现黯淡的还有开云集团。根据开云交出的2024财年上半年成绩单，其上半年营业收入下跌11%至90亿欧元，经营性营业利润大跌42%至16亿欧元，净利润更是猛跌51%至8.78亿欧元。

开云旗下有Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等，其中最瞩目的招牌便是Gucci。但这位曾经的宠儿如今已然跌重，成为了开云旗下销售额下滑最大的品牌：2024年上半年营收同比下跌20%降至40.9亿欧元，经营利润下跌高达44%。

开云在报告中表示，上半年增速放缓后，未来几个月存在奢侈品消费者需求变化的不确定性，经营性营业利润在上半年大跌之后，下半年可能还会继续下降30%左右。