在时代的浪潮中，每一代人都有属于自己的独特印记与梦想。当时间的指针悄然滑入21世纪的第三个十年，“Z世代”——这个出生于互联网与数字技术飞速发展年代的群体，正以其独有的视角和无限的创造力，重塑着世界的每一个角落。

在这样的时代背景下，云南中烟凭借深厚的历史底蕴和卓越的产品品质，紧抓“Z世代”群体的消费特征，在产品创新和文化焕新方面精准发力，探索出一条具有特色的创新发展之路。

洞察“Z世代”追求个性，需求多元

“Z世代”，通常指的是1995年至2009年出生的一代人，他们成长于信息爆炸的时代，是真正的“数字原住民”。“Z世代”作为新一代消费者，其消费观念和行为模式与前辈有着显著的不同。他们更加注重个性化、体验感和文化认同感，追求品质生活与情感共鸣。对于产品本身，他们不再仅仅满足于基本的功能需求，而是更加注重产品的口感、包装、品牌形象以及背后的文化故事。

云南中烟通过开展品牌跨界圈层活动与品牌沉浸式互动体验活动，对“Z世代”消费群体进行分析，发现其消费行为具有一些鲜明的特征。

“Z世代”喜欢追求个性化与独特性，热衷于通过消费来表达自我，展现个性，更倾向于选择那些能够体现自己独特品味和风格的产品或服务，而不是随波逐流。他们还十分注重颜值，关注产品的外观设计和美感，颜值经济在这个群体中尤为显著。与此同时，他们也非常理性，看重性价比和实用性，在消费时会综合考虑产品的价格、品质、功能等因素。除此之外，“Z世代”消费群体还渴望在消费过程中获得情感上的满足和共鸣，希望品牌能够传递出积极向上、正确健康的价值观。