摘要：中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，主流媒体作为中华优秀传统文化的传播者，要不断提升对外传播的创新实践能力，增强中华优秀传统文化的传播力和影响力。本文旨在分析主流媒体在对外传播中华优秀传统文化的价值与意义，探讨增强国际传播话语体系建设，更好地提升传播效能，并提出加大在平台、技术和人才培养方面的投入，强化对外传播能力，这些措施将为主流媒体传播中华优秀传统文化提供更多可行的参考和借鉴。

关键词：中华优秀传统文化 对外传播 文化自信 国际传播 主流媒体

党的十八大以来，主流媒体致力于传播弘扬中华优秀传统文化，加快构建中国话语和中国叙事体系，向世界讲好中国故事、传播中国好声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。2022年北京冬奥会开幕式以中国传统二十四节气作为倒计时，画面唯美且别具匠心，向世界传递了中华民族的精神内涵，成为对外展示中华优秀传统文化的成功案例。2024年央视龙年春晚西安分会场将科技与传统文化完美融合，获得了时任外交部部长助理华春莹点赞，在YouTube上发布的2024春晚节目《山河诗长安》火爆出圈，完整版视频播放量近10万次，在海外社交平台大放异彩，再次成功推动传统文化走向世界。

一、主流媒体对外传播的责任担当

在世界百年未有之大变局和中华民族伟大复兴的战略全局中，主流媒体肩负着对外传播中华优秀传统文化、增强文化自信的使命。只有重新审视并定义传统文化对外传播的价值，才能更好地对外传播，提高中国文化软实力，增强国际话语权。

1.发掘中华优秀传统文化对外传播的价值。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，到2035年建成文化强国。这一远景目标对提升中国国际话语权地位以及文化认同提出了实质性的要求，它与我国的发展需求相契合，顺应了时代的发展趋势。面对复杂的国际环境，主流媒体要持续深挖中华优秀传统文化的价值内涵，以文化强国为指引，生产具有厚重时代感和人文底蕴的融媒体产品，让中国文化更好走向世界，获得广泛价值认同。例如，在2022年北京冬奥会期间，中国新闻社主动打好“文化牌”，将中国传统文化元素与冬奥会报道有机结合，推出了一系列带有浓浓年味的融媒报道。又如，《东西问|“年味中国”》系列稿以设问方式展现年味里的冬奥情节，被欧美多家华文媒体转载。《【小新的冬奥Vlog】大年初一，天坛祈福迎冬奥》视频在展现春节习俗的同时，也表达了对冬奥会的期待和祝愿。《双奥之城，“中国年”里热切迎冬奥》《春节里的“冬奥之城”崇礼》等报道也备受网友关注。此外，中国新闻社通过“东西问”专栏，聚焦文明互鉴视角下的冬奥会，策划推出20余篇重磅稿件，深度分析了北京冬奥会的文化交流融合，释放了以中华优秀传统文化为基底的对外传播力量。

2.创新中华优秀传统文化对外传播的形式。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，提出了一系列新思想新观点新论断，大力推动国际传播守正创新。经过多年努力，主流媒体进军国际传播舞台成果显著，需要进一步创新形式，以中华优秀传统文化为抓手，积极主动、坦荡大方地向世界推介中国。例如，2021年，随着新一轮三星堆考古成果的发布，由四川日报报业集团主办的三星堆国际传播平台“Sanxingdui Culture”正式上线，并在YouTube、Facebook、X等海外平台开设账号。三星堆文明作为中华文明的瑰宝，因其自带神秘色彩和独特魅力，在世界范围内吸引了无数人的目光。三星堆国际传播平台注重视频化应用，推出了视频直播和《三星堆百科》《发掘现场》等系列短视频节目，帮助海外受众更好地了解三星堆的考古成果。2022年3月20日，由四川日报报业集团运营的四川国际传播中心正式揭牌，四川国际传播媒体矩阵Center、三星堆考古英文官网Sanxingdui Archaeology同步上线。其中，三星堆考古英文官网面向全球考古界、文博领域人士及中国文化爱好者提供最新的考古动态、权威的出土文物解读，还提供中英文双语学术论文和考古书籍期刊、数字文物沉浸式“云展”等，实现了小众文化“破圈”。