摘要：在经历了从传统媒体到媒体融合再到深度融合的几个发展阶段之后，为更好地适应当前智能化、移动化、视频化的发展新趋势，主流媒体在提升自身的创新服务能力、打造服务型媒体平台的路上不断探索。近年来许多主流媒体在促就业、稳就业的背景下开辟的“媒体+就业”服务，通过“搭台唱戏”的方式解决社会面临的就业难题，不仅体现了主流媒体的责任与担当，而且为媒体转型发展提供了一种全新的破局思路。

关键词：主流媒体 融合转型 就业服务 直播带岗

2023年12月5日，教育部、人力资源和社会保障部召开的2024届全国普通高校毕业生就业创业工作视频会议公布数据显示，2024届全国普通高校毕业生规模预计达1179万人，同比增加21万人。2023年3月13日，十四届全国人大一次会议闭幕后，李强总理在记者会上表示，将全面落实就业优先战略，进一步加大就业服务、技能培训等方面的政策支持力度……进一步拓宽就业渠道，帮助年轻人通过劳动和奋斗，更好地实现自己的人生价值。而加大就业服务和拓宽就业渠道是一项复杂的系统工程，需要政府、企事业单位、媒体和求职者等多方利益相关者的共同努力才能实现。各级党委机关报、广播电台、电视台及其创办的新媒体平台等主流媒体拥有强大的影响力、传播力和公信力，在广大企事业单位和老百姓的心中有着很高的权威性。因此，主流媒体为促就业“搭台唱戏”，既是围绕大局做好服务的政治意识与责任担当，还凸显了主流媒体与时俱进、守正创新进行积极转型的探索。

一、主流媒体关注就业，提供多元媒体服务

近年来，主流媒体在媒体深度融合的背景下积极探索“媒体+服务”的转型新模式，在提供就业服务方面也取得了一定成效。在促进就业的过程中，主流媒体主要肩负着信息发布者、政策解读者和观念引导者等多重角色，通过及时发布就业信息、权威解读就业政策、积极引导就业观念等多样化的媒体服务，影响着当代青年群体尤其是大学生人群的就业走向和决策，也对提升各地区的就业率、优化人才资源配置和维护社会稳定和谐发挥着重要作用。

1.信息发布者：及时发布就业信息。就业难问题与信息的沟通不畅有着重要关系，招聘者和求职者之间存在的信息不对称问题可以借助主流媒体尤其是其所拥有的全媒体传播矩阵实现一定程度的缓解。通过增加就业信息的发布数量和频次，强化就业信息推送的个性化和针对性，能够为求职者节约宝贵时间，从而提升就业市场上资源配置的效率。例如，《大河报》重点打造的“找工作，找瞧姐”，张瞧是报道人社领域的新闻记者，该报纸推出的“瞧！工作来了”栏目，定期发布大量招聘信息，深受用户的信任和喜爱。2022年，《大河报》更是派出张瞧联合郑州市人才市场开展了15场直播，充分发挥互联网+传播的优势，借助直播线上发布了超过1.2万个岗位招聘信息，直播总观看量超过60万人次，其中微博约55万，抖音约8.5万，视频号约4万。再如，2022年6月，西安报业传媒集团主办的为期4天、8场次的“不负韶华国聘行动”，也发布了大量招聘信息，其中，仅永辉超市招聘信息就多达200余条，帮助40余位求职者实现了就业。

2.政策解读者：权威解读就业政策。主流媒体不仅承担着信息发布者的角色，而且它们还能够为广大招聘单位和求职青年解读就业政策、就业形势和就业环境，从而避免就业市场供需双方由于不熟悉最新的国家政策而造成的盲目决策，帮助求职者正确认识当前乃至未来一段时期的就业形势，从而选择更加有利于自身长期发展的岗位。例如，山东教育电视台开设的“‘职’面未来”专栏，每周一18：40准时播出，全方位宣传解读国家和山东本地的就业创业政策，同时对山东省各大用人单位进行宣传报道，并通过对政策的权威性解读建立起自身在本地的影响力，从而进一步为毕业生和用人单位安排线上线下的“面对面”沟通，取得了良好的效果。再如，2022年7月22日，国资委相关负责人在新闻发布会上对2022年上半年中央企业经济运行情况进行通报后，包括人民日报、新华社、光明日报等在内的30余家新闻媒体对经济发展目标、稳增长稳就业举措等都进行了重点的解读报道。