摘要：ChatGPT、Topaz Video AI等应用让大众关注到生成式人工智能（Generative AI），原本只存在于《雪崩》《真名实姓》等科幻作品中的概念，投射进当代日常生活。本文从AIGC赋能营销传播主体、传播内容和传播形式三重维度论述其在营销传播领域的应用，并对其可控性与稳定性、内容局限性和版权争议等问题进行探讨。利用新型制度维护人类的中心主体位置，加强AIGC内容的审核与管理，维护网络内容生态健康，推动其技术参与重构生产、生活和消费，是其未来向好发展的可行路径。

关键词：AIGC 营销传播 版权争议 内容审核

当今世界，科学技术是第一生产力、第一竞争力。2021年，习近平总书记向2021年世界互联网大会乌镇峰会致贺信，指出：“数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入人类经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。”麦克卢汉认为，每一种技术都立即对人的交往模式进行重组，实际上造就了一种新环境。数字技术很大程度地改变了人们的工作、购物、娱乐和社交方式，深刻改变了人类的信息生产和信息传播。2023年11月6日，OpenAI首届开发者大会更是让我们看到AIGC的巨大发展潜力和应用前景。在国内，认为AIGC是指一种新型的内容生产方式，即在专业生成内容（PGC）和用户生成内容（UGC）之后，利用人工智能技术自动生成内容。国际上对应的术语是“人工智能合成媒体”（AI-generated Media或Synthetic Media），是指通过人工智能算法对数据或媒体进行生产、操控和修改的总称。因而，AIGC既是从内容生产者的角度对内容进行分类的一种内容类型，也是一种自动化生成内容的技术。

一、AIGC应用在营销传播中的优势

AIGC等人工智能技术的出现，为营销传播提供了更好的工具和更广阔的前景，特别是对内容生成方面带来了巨大影响，成为行业重要的市场机会。2023年7月12日，福石控股发布了“AI MAX”战略，是在2022年“元宇宙+新能源汽车”战略的基础上，进一步抓住人工智能技术，开展基于AIGC技术的全链路营销，重构全链路AIGC驱动的营销传媒产业新模式，实现降本增效和品牌全生命周期营销赋能，这对AIGC在营销传播的创新发展起到推动作用。

根据央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查》，36%的广告主已开始在营销活动中使用AIGC。诸多广告主认为，AIGC技术是营销生产力的革新力量，将在提高创意设计和内容生产效率、辅助数据分析等诸多方面成为有力辅助。

1.传播主体：人机协同，更懂消费者。AIGC可以在营销传播内容生产过程中赋能传播主体。从Web1.0发展到Web3.0，企业营销环境发生了巨大变化。随着Z世代成为消费主力军，营销方式更强调“全渠道、全链路”，营销“以顾客为中心”也不再只是简单口号，而是成为营销的出发点和目的地，以真正实现与消费者的“共情、共创、共生”。基于现阶段市场数据所衍生出来的市场洞察及市场决策，成为各行业竞争的关键因素。而AIGC依托其智能算法及强大的运算能力，通过大数据挖掘与分析，可以帮助企业快速获取关键信息、精准抓住消费者需求、洞悉市场发展趋势、了解竞争对手情报、明晰潜在的风险等，从而优化营销方案、营销渠道和产品策略，实现全链路营销的精细化管理，人机协同，有效触达受众。百度原副总裁赵强也曾在采访中谈到，数字技术强大的生产能力，会创造出巨大的流量机会和前所未有的虚拟场景，通过AIGC的加持，能够让营销更懂消费者，拉近消费者与品牌之间的距离，更好地传播品牌价值。

2.传播内容：智能交互，更具影响力。AIGC的内容生成主要分为文本生成、图像生成、视频生成和音频生成。其进一步提高了内容生产效率，降低了内容生产门槛，仅仅需要向其输入创作意图等的关键信息，就能生成引人入胜的作品，以突破人类想象和认知的内容引起受众关注。