10月18日，电影《抓娃娃》在日本多地上映。

这部2024年暑期档票房冠军，在日试映期间上座率达到

72%。

《抓娃娃》在日上映的幕后发行方，是2019年在日本东京成立的面白映画。

成立以来，面白映画先后参与了《罗小黑战记》《白蛇：缘起》《雄狮少年》《关于我和鬼变成家人的那件事》等电影项目的在日发行，其中《罗小黑战记》至今仍是华语动画电影在日本的票房冠军。

目前面白映画的业务包括华语电影在日发行、IP授权以及衍生品销售。公司在2021、2024年分别完成天使轮和Pre-A轮融资，来自中国和日本的企业股东合计达到14家，覆盖生产、制作、发行、院线、周边等内容全产业链。

面白映画创始人董志凌，是中国互联网漫画平台“有妖气”创始人之一；合伙人安阳曾负责新浪动漫日本分公司Weibo Comic株式会社、喜马拉雅日本分公司。

越来越多的动画电影在国内获得票房成功，它们是否同样具备在国际市场竞争的能力？有狂揽数十亿票房的电影、全球吸金的游戏，华语电影以及更多IP内容的“出海”之路，为什么仍然普遍困难？

日本电影市场：独特与残酷，关系和商业

日本电影市场：独特与残酷，关系和商业华语电影的“出海”，既包括参与国际电影节展、市场，也包括在海外不同地区院线的发行上映。

但截至目前，海外票房最高的华语电影还是2000年的《卧虎藏龙》，全球票房2.1亿美元，其中1.28亿美元来自北美市场。

二十多年过去，国内影片与院线数量直线上升，票房屡创新高，但在全球市场还未能形成更突破性的影响力。原因很多，语言与文化的差异、类型优势不突出、缺乏海外发行资源等等。去海外市场，仍是一条荆棘丛生的道路。

“说实话，但凡机灵一点，可能就不会干这个事。”董志凌开玩笑说，“这不是一门生意，而是事业。没有使命感和豁出去的决心，大家不会来做。”

这份“使命感”贯穿董志凌的职业经历。爱好并且希望国内能有更多好的动漫作品，于是有了首个互联网漫画平台有妖气、有了动画电影《十万个冷笑话》；想要解决海外发行的问题，于是有了面白映画。

“有些事情不一定可以改变多少，但做和不做还是会不一样，那就去做吧。”

面白映画在日本发行业务的主线是动画电影，和团队的过往经验有关，也和市场偏好有关：日本是全球第三大电影市场，仅次于于美国和中国；但和其他地区不同的是，日本票房排行前十至今有六部是本土动画电影，名侦探柯南、哆啦 A 梦等常青 IP 吸引力经久不衰，行业与受众积淀深厚。

中国动画电影出海日本，是看好市场空间，也是到更成熟行业环境中的试炼。《罗小黑战记》超过5亿日元的票房，确认了出海的更多可能性，也让面白映画有了一个好的开端。

但《罗小黑》的成功并不意味着“通关”，而是“打怪”之路的一环。日本电影市场的独特，也在于院线。与国内1万+的影院数量、年上映影片约五六百部相比，日本每年上映影片多达上千，但仅有500多家影院，院线话语权颇重，残酷性加倍。

发行方是影片和影院之间的桥梁，争取排片和档期是发行公司的责任之一。但一部电影在日本能进入多少影院上映、上映多久，都不是定数。

首先是院线数量，100馆是日本大规模上映的基准线，能够达到这个规模的外国影片少之又少；其次是档期争取，日本影院和票房大头都集中在首都圈，资源集中，好的影院档期可能已排到半年甚至更久以后；海外影片还要考虑到本土和流媒体档期，以及拷贝、翻译、配音、分级等流程，更加复杂。