摘 要：非物质文化遗产（下文简称“非遗”）是人类文明的重要组成部分，是中华民族的智慧结晶，延续着国家和民族的精神血脉。潮绣作为国家级非遗之一，承载着千年潮州古韵，是一门珍贵的技艺。在文旅市场不断向好的背景下，潮绣产品日益丰富，其消费群体也逐渐扩大，故传统传播方式无法适应其发展。文章对文旅背景下潮绣非遗年轻化传播所存在的问题进行研究，并提出分阶段针对性传播的策略，以期为潮绣的宣传推广提供可参考的路径思考，助力潮绣高质量发展。

关键词：非物质文化遗产；潮绣；文化旅游产业；年轻化；针对性传播

中图分类号：TS935 文献标识码：A

基金项目：2020年广东省教育厅重点平台基地项目——粤港澳大湾区非遗传承与智慧文创研究基地（2020WZJD002）。

引言

党的二十大报告指出：“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承”。习近平总书记在视察潮州的时候特别提到，潮绣、潮雕、潮塑、潮剧以及工夫茶、潮州菜等都是中华文化的瑰宝，弥足珍贵，实属难得。潮绣作为国家级非物质文化遗产，具有极为宝贵的文化价值、历史价值与时代价值。随着社会的发展，潮绣产品的审美趋向现代化，在新媒体蓬勃发展、文化和旅游深度融合的时代背景下，潮绣应打破地域限制，通过结合旅游资源、优化线上与线下的宣传方式等，走进大众视野。但目前潮绣的宣传仍面临着许多挑战，无法使大众了解与认识这一珍贵的技艺。文章以潮绣的年轻化传播为研究重点，通过分析文旅背景下潮绣的发展情况，剖析潮绣传播年轻化面临的机遇与挑战，探索潮绣非遗年轻化传播的路径，使年轻人更好地传承潮绣文化，讲好非遗潮绣的文化内涵，把潮绣文化这一中华文化的重要支脉保护好、传承好、发展好。

一、潮绣简述

（一）潮绣概述

潮绣，是粤绣的重要流派之一，粤绣与湘绣、苏绣、蜀绣并称中国四大名绣。潮绣发源且流行于今潮汕地区，承载着丰富的历史文化和民族情感，具有极高的文化及艺术价值，于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。潮绣具有垫高立体、构图饱满、色彩浓艳等特点，按刺绣工艺分为线绣、绒绣、金绒混合绣、金银线绣四大类，具体针法分为缀、贴、拼、绣、垫五种[1]。潮绣最具特色的绣品有《岁朝清供》《九龙屏风》《金龙鱼》等。随着时代的发展，传统潮绣作品仍占有一定的市场份额，但其占比正在逐渐下降，销售量不太可观。

（二）文旅背景下潮绣非遗的发展情况

1.文旅背景下潮绣非遗产品现状

近年来，潮州市政府高度重视旅游业发展，不断推动旅游基础设施建设，开发旅游产品，使潮州的旅游业呈现出良好发展态势。目前，潮绣产品有挂画类、摆件类、服饰类和文创类等，这些产品类别相较于传统潮绣具有不同的特点：挂画类的题材虽仍集中于花鸟龙凤，但在色彩上采用更加柔和、淡雅的搭配；摆件类以双面绣为主，整体样式偏向新中式风格；文创类由于融入了更具个性化的设计，样式变得更加丰富，价格也相对亲民。总之，文旅背景下潮绣的产品相较于之前更具个性、多样性与创新性，更加符合当代审美。

2.旅游景点中潮绣商铺内传统与创新产品的销量对比

潮绣世家承载着百年潮绣和抽纱文化。通过对潮绣世家现任馆长张哲翰的采访，整理得出以下数据：2022年上半年至2024年上半年，潮绣产品中挂画类与摆件类商品的销售额占比分别下降了16.6%和19%，而文创类、服饰类以及其他类商品的销售额占比分别上升了22.7%、8.1%和5.1%。