摘 要：随着年轻人成为旅游消费的主力军，探究如何提升寺庙旅游对其的吸引力显得尤为关键。文章剖析了当前寺庙旅游面临的挑战及年轻旅游群体的特点，深入分析了年轻旅游群体对寺庙旅游的态度和需求，并在此基础上提出了一系列创新性的旅游产品与体验策略，阐述了相应的营销方法与管理方法，以期为寺庙旅游业者深入了解年轻市场，以及旅游产品与服务的创新提供理论指导和实践借鉴。

关键词：寺庙旅游；年轻旅游群体；情绪营销；数字赋能

中图分类号：K928.75 文献标识码：A

引言

寺庙游目前已经成为越来越多年轻人旅行的选择，少林寺、净业寺、灵隐寺、鸡鸣寺等寺庙的爆红已经是成功的典范，近两年，越来越多的年轻人选择去寺庙游玩，年轻人正在成为寺庙旅游的生力军[1]。寺庙旅游在现代社会中逐渐被赋予新的文化和精神内涵，尤其在年轻人群体中，其吸引力亟须提升。与传统旅游形式相比，寺庙旅游融合了宗教文化、历史遗址及自然景观等旅游资源，提供了一种独特的体验和旅游视角。

一、寺庙旅游现状分析

（一）年轻人旅游市场概述

近年来，年轻人旅游市场呈现快速发展态势，成为旅游产业的重要组成部分。根据2019年中国青年旅行者报告，18至35岁年轻人占全国旅游人口的近50%，该年龄段游客更倾向于追求个性化、文化性的旅游体验。数据显示，85%的年轻游客希望通过旅行获得新的文化体验，而非单纯的观光。寺庙具有丰富的文化和历史的资源，具备吸引年轻游客的独特潜力，但当前寺庙旅游产品的供给未能有效满足年轻人需求，亟须提升其吸引力。

在社交媒体高度发达的背景下，年轻人对通过社交平台获取旅游信息的依赖性增强。通过微博、抖音等平台数据可知，83%的年轻游客更倾向于选择好友推荐或网络营销的旅行目的地。寺庙旅游应加强数字营销，创作并发布具有传播性和分享性的内容。例如，创建短视频项目展示寺庙景观、传说与文化内涵，利用网络红人效应吸引流量。在产品设计方面，应开发结合当地文化特色的体验活动，如禅修体验、手工艺工坊等，以提升参与感和互动性，进而增强吸引力。针对观众的审美和体验要求，寺庙旅游可以结合现代艺术与传统文化，塑造独特体验。寺庙与知名艺术家或品牌合作，举办主题展览等活动，有助于提升其知名度。同时，组织多样化的文化节等活动，能够吸引相关人群，提高参观人数。

在设施与服务方面，寺庙需提升基础设施，如无线网络覆盖、休闲区域，加强对年轻游客的针对性服务，根据其需求提供灵活便捷的咨询服务。特别是在重要节日期间，推出特别路线，让年轻游客感受传统文化的魅力。同时，提供多元化的餐饮选择，结合当地特色与时尚元素，满足年轻人的口味。

综上，针对年轻人在旅游市场中寻求文化体验与个性化服务的趋势，寺庙旅游的潜力巨大，通过内容创新、市场营销、服务提升与可持续发展等多维度措施，可有效增强其对年轻游客的吸引力，带动相关旅游经济增长。