摘 要：文章聚焦开封大宋武侠城的“王婆说媒” 节目。深入分析其走红原因，涵盖文旅融合提升游客体验、文化创新让传统绽放活力、情感共鸣触动年轻人内心等。该节目对旅游产品开发带来诸多启示，如打破传统观赏模式、以特色人物塑造旅游品牌、创新文化输出丰富旅游产品、聚焦差异发展避免同质化。同时，面临流量双刃剑和娱乐相亲平衡的挑战，其应对策略包括把控网络舆情、转化流量为收益、合理控制相亲元素比例、创新节目内容等。“王婆说媒”为旅游产品开发提供了有益借鉴，为开封旅游带来显著经济效益，也为旅游行业树立可参照模式。未来应深入探寻传统文化与旅游产品的融合路径，强化旅游品牌建设，推动文化创新，坚持差异化发展，提升应对挑战能力，以促进旅游产业可持续发展。

关键词：王婆说媒；旅游产品开发；文旅融合；文化创新

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

在当今社会，旅游产业已然成为推动经济发展、丰富人们精神生活的重要力量。随着人们生活水平不断提高和旅游观念逐渐转变，对于旅游产品的需求也日益多样化和个性化。如何打造独具特色、富有吸引力的旅游产品，成为了旅游行业持续探索的关键问题。近年来，一系列成功的旅游案例不断涌现，为旅游产品开发提供了新的思路。其中，开封大宋武侠城的“王婆说媒”节目迅速走红，犹如一颗璀璨的新星，在旅游领域引起了广泛的关注与热议。“王婆说媒”以其独特的文旅融合方式、文化创新举措以及对游客情感需求的精准把握，为旅游产品开发带来了深刻的启示。文章深入剖析“王婆说媒”走红原因，从文旅融合、文化创新、情感共鸣等多角度进行解读；探讨其对旅游产品开发的启示，包括打破传统模式、打造品牌、创新文化输出、聚焦差异发展等；分析其面临挑战及应对策略，如应对流量双刃剑、平衡娱乐与相亲，以期为旅游产业持续发展提供参考。

一、“王婆说媒”走红原因分析

（一）文旅融合，提升游客体验

文旅融合的大背景下，西安大唐不夜城、淄博烧烤、哈尔滨冰雪游都充分证实了文化旅游经济的可行性[1]。开封大宋武侠城的“王婆说媒”充分利用新媒体传播的优势，在抖音、微博等平台迅速走红。其话题累计播放量超60亿次，博得了满堂喝彩[2]。“王婆说媒”的扮演者赵梅凭借其风趣幽默的语言和热情活泼的表演风格，在舞台上与单身男女积极互动，根据游客自诉的不同需求，在现场进行快速“匹配”。这种双向互动的方式，极大地增强了游客的参与感。为年轻游客带来了独特的旅游体验。

（二）文化创新，让传统焕发生机

“王婆说媒”巧妙地将传统文化与现代元素相融合，使传统的婚恋习俗——说媒，与现代年轻人追求个性化的特点相结合，搭建起了一个富有文化底蕴又不失趣味性的交友平台。“王婆”在现场身着古代媒人的传统服饰，手持象征爱情纽带的红绳，巧妙地再现了中国传统婚俗文化。此外，现场还设置了投壶、猜灯谜等互动游戏，让参与者在增进彼此了解的同时，也能感受到传统文化与现代元素的碰撞。

（三）情感共鸣，触动年轻人心灵

当下传统的相亲模式逐渐被取代，取而代之的是更加自由、开放的社交方式。“王婆说媒”提供了一个更加直接、真实的交流平台[3]。年轻游客在这里结识来自天南海北的同龄人，暂时放下了工作的疲惫和生活的压力。据统计，“王婆说媒”在2023年已经促成了52对情侣[4]，一时间成为社交网络中的妙谈。同时，当下网络社交媒体的盛行虽然为人们提供了便捷的交流渠道，但也让人们更加渴望真实的社交。“王婆说媒”恰好为游客提供了真实的社交环境。游客对真实社交的渴望，也是“王婆说媒”能够走红的重要原因之一。

二、“王婆说媒”对旅游产品开发的启示

（一）针对游客需求，打破传统观赏模式

据统计，我国目前约有2.4亿单身成年人，“王婆说媒”为这些单身游客提供了一个交友平台，让他们在旅游的同时，有机会结识志同道合的人。