【编者按】数字文化是数字中国“五位一体”的关键组成部分，是文化和旅游业高质量发展“中国模式”的重要支撑。习总书记指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。

为进一步顺应产业、行业、企业发展需求，提升数字文旅形象与品质，梳理行业规范，制定行业标准，聚集行业专家、打造行业交流学习平台，中国电子商会经研究，拟设立“中国电子商会数字文旅专业委员会”。作为全国首个聚焦数字文旅产业的国家级商协会服务平台，该委员会旨在推动文化旅游科技融合创新发展，推动文旅文博数字化生态产业升级，创建投融资+设计施工+数字化运营的文旅产业新模式，推动文旅文博产业的数字化高质量发展。

2024年11月28日上午，中国电子商会数字文旅专业委员会在京正式揭牌成立，并召开第一届理事会暨2024年数字文旅产业发展论坛。本次大会由中国电子商会主办，维迈科技股份有限公司、中国电子商会数字展示专业委员会、中国电子商会数字文旅专业委员会筹备组承办，同时得到了抖音集团、利亚德集团及腾讯文旅等单位的大力支持。中国电子商会会长王宁出席大会，主持人由中国电子商会数字展示专业委员会秘书长赵峰担纲。大会邀请了400多位来自全国各地的文化科技企业、文旅文博科技企业及各省市文旅投集团行业代表，以及包括中国联通、腾讯文旅、中国电信、百度文旅、新华网在内的国央企和互联网头部企业代表，共同探讨数字文旅产业发展的新趋势，展望文旅与科技融合发展的新前景。

中国电子商会会长王宁对数字文旅专委会的成立表示热烈祝贺，并对未来数字文旅专委会的发展及各项工作给予指导意见。他表示：“据相关统计数据及行业观察可知，数字文旅在文旅产业细分领域中展现出极为迅猛的发展态势。数字文旅将成为唯一没有天花板的产业，数字技术的赋能使文化产业充满想象空间”。

王宁会长认为沉浸式的创新体验和文化IP的数字创新是当下决定数字文旅产品发展的重要因素，这不仅为消费者带来了全新的文化体验与文化认知，也为从事文旅的企业带来了可观收益。王宁会长说：“《行走的故宫》系列文化项目，将博物馆中传统书画作品与数字技术融合，运用了多种前沿数字技术，如MR混合现实技术、AI智能科技、全息虚拟影像等，令观众身临其境穿越时空与“古人”对话等沉浸式体验，极大地激发了观众对中国传统文化的兴趣和热爱，使得传统文化在新时代焕发新活力。”

据王宁会长介绍“对于消费企业而言，沉浸式体验项目带来了多方面的收益增长。哈尔滨冰雪节作为国内知名的数字+文旅活动，仅某晚入场人数便高达近5万人，在部分维度上甚至超越了北京等传统文旅强市的平均水平。”

由此可见，数字文旅蕴含着巨大潜力。随着技术的不断进步与市场需求的持续增长，其必将为从业者带来颇为丰厚的经济效益，整个数字文旅领域的发展前景极为广阔，值得行业内全体人士高度关注与积极投入。

此外，王宁会长认为数字文明必须依靠创新IP：“创新的IP会有无限的想象空间，例如，孙悟空、中国典籍故事及诸多著名风景区乃至全球的风景区都可以作为IP。”王宁会长在论坛现场呼吁：“请大家思考文旅产业发展前景，数字文旅产业的发展是重中之重。我们希望会员企业能够在这两个方面做出贡献，这也是我们成立数字文旅专业委员会的主要目标，为广大消费者带来精神享受。”

文化和旅游是最古老的行业，随着数字技术的蓬勃发展与赋能，文化旅游已然再度焕发青春，成为文旅产业的发展核心。当前，文旅行业高度发展，科技日新月异，行业新模式、新业态、新场景，为我们带来了无限发展空间。

中国电子商会数字文旅专业委员会理事长、文化和旅游部信息中心原副主任信宏业表示：“数字文旅专委会最重要的是发挥好平台作用。成员单位之间呈现出绝佳的互补性、稳固的支撑性以及高度的体系协调性。身为会员，彼此间开展合作、相互支撑，可以高效精准地驱动整个组织在市场中破浪前行，释放发展潜能与创新活力。”

理事长信宏业认为，推动跨界发展的进程，需构建与会员企业以及协会外部企业的合作机制，完善数字文旅生态体系及上下游产业链条，建立数字文旅数字图谱，夯实数字文旅基础底座；把握社会发展的新需求和科技发展的新方向，共同探讨、集思广益，为专委会形成一个智库支撑平台。

会上，王宁会长就如何做好专委会工作发布了以下指示：专委会核心任务是发展会员、举办活动、制定行业标准。第一，充分发展行业会员，秘书处需将发展会员放在重要位置。第二，充分发挥专委会线上线下平台作用，通过更多的活动、交流，帮助企业宣传优质项目，让更多同行看到优质数字文旅项目。第三，实现行业的增长。随着行业热度的增长，各种行业竞争激烈、实力参差不齐，数字文旅专委会作为行业协会，必须严格遵守规章制度，制定行业标准与行为规范，助力行业稳健前行，促进其有序、健康地发展，为行业的可持续发展提供强劲动力，推动行业沿着规范化、科学化的轨道持续发展。

数字文旅专委会副理事长单位代表维迈科技股份有限公司董事长陈章勤、中国联合网络通信集团有限公司文旅体育行业部总经理李玲、腾讯云计算（北京）有限责任公司腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖、中国电信股份有限公司文宣行业事业部代表李雨璇、北京百度网讯科技有限公司百度文旅代表张乐乐、新华网股份有限公司新华网数字文旅平台总编辑赵益玮，分别进行了《数字文博与智慧文旅的全过程服务咨询管理》《数智技术助力文化旅游发展》《文旅数字化的思考与腾讯实践》《科技助力文旅高质量发展》《数字时代的科技文旅》《新华数字文旅平台推动文旅产业高质量发展》主题演讲。

数字化浪潮汹涌而至，为文旅产业开启广阔新境与无限机遇。中国电子商会数字文旅专业委员会的成立，必将推动文旅产业与数字科技融合发展，为文旅产业数字化领航助力，高质量推动文旅文博产业数字化融合发展与创新。