【关键词】数字化；新闻；转型；路径

引言

数字新时代下，数字化转型已成为产业转型升级的必经之路。在新闻领域，数字化转型更是显得尤为迫切。可以说，新时代新闻数字化转型的加速发展，不仅是技术进步的结果，更是市场需求、政策推动等多方面因素共同作用下的必然趋势。首先，技术进步为新闻数字化转型提供了强大的支撑。互联网、大数据、人工智能等技术的飞速发展，使得新闻的生产、传播和消费方式发生了深刻变革。其次，市场需求是新闻数字化转型的重要推动力。随着人们生活水平的提高和信息化程度的加深，公众对新闻的需求日益多样化、个性化。传统的新闻生产和传播方式已难以满足这些需求，因此，新闻机构需要通过数字化转型，提供更加多元化、个性化的新闻产品和服务，以满足市场需求。最后，政策推动也为新闻数字化转型提供了有力支持。我国积极出台相关政策和指导性文件，鼓励和支持新闻机构进行数字化转型，为新闻数字化转型营造了良好的发展环境，推动了新闻数字化转型的加速发展。

一、新时代新闻业的发展困境与数字化转型

新时代新闻业面临着诸多发展困境，其主要源自数字化技术的迅猛发展和传统新闻业模式的转型。随着互联网和社交媒体的兴起，新闻消费者的阅读习惯发生了巨大变化，他们更倾向于通过网络和移动设备获取新闻信息，而非传统的纸质媒体。新兴媒体对传统新闻媒体的冲击是新闻采集、生产、传播环节的全过程冲击，其运用新技术、新平台，使得新兴媒体的新闻内容更丰富、生产更高效、传播更具影响，给传统新闻媒体带来了前所未有的竞争压力。在这样的竞争中，传统新闻媒体的发行量和广告收入大幅度下降，广告商逐渐转向线上平台。近年来，新闻行业持续面临着行业萎缩的严峻形势。根据全球再就业咨询公司的数据，仅2024年1月，《洛杉矶时报》等知名媒体企业的裁员人数达到了836人。这种行业萎缩形式进一步加剧了新闻业的竞争，在追求更高效率、更高质量的市场环境下，数字化转型升级成为新闻业的一个“出路”。

数字化转型最显著的表现在于用户可以通过线上与线下的媒体融合，随时随地获取新闻，而不再受到时间和地点的限制。此外，数字化转型所带来的一系列反应还包括。第一，数字化转型下的新闻媒体提高其自身的数字资源整合能力和数字资源呈现能力，可以向受众提供更多元的新闻内容、更多样化的内容形式（如图像、视频、音频等）。近年来，虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术在新闻形式创新中大出风头。郝香指出，相对于传统新闻呈现方式，“VR技术为媒体带来一种全新的叙事方式，从而开启体验式新闻的新时代。”[1]第二，受众可以通过数字化新闻平台，在新闻下方进行评论、点赞，与他人交流，加强与新闻生产者的互动。数字化新闻平台通常集成了社交功能，受众可以在平台上关注自己感兴趣的新闻生产者或话题，与他们进行互动，如此一来，不仅增强了受众的参与感，还使得新闻的传播更加具有个性化，形成更具有活力的交流圈。第三，新闻数字化转型让更多的中小型新闻生产者进入了市场。杨玉珠认为：“数字技术降低了新闻生产与传播的门槛，让生产主体逐步跨越专业化壁垒进一步实现社会化，从而驱使新闻生产主体变革向‘万众皆媒’‘万民可媒’方向发展。”[2]因此，从某种程度上说，除大中小型新闻生产者进入市场之外，以个人品牌为阵地的“自媒体”也成为新闻市场中非常有竞争力的主体。在中小型新闻生产者、自媒体等主体的竞争与蓬勃发展中，新闻去中心化进程持续推进，新闻生产者不再“高高在上”，而是越来越深入地融入新闻受众当中，与他们同关注、同讨论、同传播。

二、新闻数字化转型面临的新挑战

尽管新闻数字化转型带来了许多可喜的变化，但不可否认的是，新闻数字化转型也带来了一些新的挑战，如虚假信息泛滥、新的盈利模式尚不成熟、版权保护问题、专业化水平下降等。