近期，国民级现象游戏《原神》官方发布重磅消息：原神互动主题餐厅“颂花盈皎宴”即将登录北京环球影城。以限定消费为模式，以体验兑换券为参与方式，“颂花盈皎宴”不走寻常路，既有对《原神》场景的高度还原，又有代表角色的精彩演出，这足以让全球《原神》粉丝为之狂欢。在游戏业界，米哈游旗下的《原神》颠覆了很多人对游戏创作的认知，而近年来《原神》的持续火爆与频频出圈，更是在线上和线下掀起热潮，让二次元与《原神》成为大众消费赛道的新宠，以强大引流和吸金效应成为消费市场的焦点。可以说，有强大的内容为基础，有丰富的生态构筑网络，包括跨界联名在内，《原神》IP可以和更多领域产生新的交集，也可以在漫长的生命周期中持续实现生态破圈，创造不可估量的商业价值。

垂直深耕：《原神》以极致内容力构筑全球IP壁垒

可以说，自2020年公测以来，《原神》就以“开放世界+文化输出”的双轮驱动模式，迅速成为全球现象级游戏。其成功绝非偶然，而是源于对垂直领域的极致深耕。从《原神》的游戏发展史来看，早在2011年，24岁的上海交通大学研究生刘伟、蔡浩宇、罗宇皓三人，因为对二次元文化的热爱走在一起。他们在拿到10万元大学生创业基金资助后正式创办了米哈游。作为一家以“技术宅拯救世界”为使命的公司，米哈游的游戏使命和三个年轻创始人的梦想高度一致，就是在2030年打造出全球10亿人愿意生活在其中的虚拟世界。因此，《原神》从设计孕育的那一刻起，就预示着它会走一条与众不同的道路。

前些年，国内游戏厂商流行的仍是换皮、山寨等游戏研发运营思路，缺乏创意，极度审美疲劳的游戏玩家自然不买账。游戏不给力，玩家不投入，国内游戏市场陷入了恶性循环，问题的根源就在于游戏玩法和内容的缺失。而《原神》中包括但不限于开放世界、二次元等元素的首创方式令人耳目一新，再加上让掌机体验降维进入手游中形成的代差感，这些都使得其在国内市场快速崛起。

再从内容角度分析，和今年大放异彩的《哪吒2》的成功路径一样，《原神》开发团队同样秉持“十年磨一剑”的匠心精神，最终完美构筑了《原神》的内容工业化体系。在这个过程中，米哈游投入超1亿美元研发成本，构建了“三年一迭代”的剧情架构与美术标准，进而实现“蒙德”“璃月”“须弥”等七国世界的无缝衔接。让人眼前一亮的画风和人物，超出行业水准的玩法设计，以及团队对于二次元文化与游戏融合独到的创意和见解，这些成功元素汇聚在一起，奠定了《原神》在国产游戏发展史上不可撼动的地位。