2025年政府工作报告提出，稳定对外贸易发展，加大稳外贸政策力度，支持企业稳订单拓市场。当前，以庭院智能机器人为代表的中国新一代“出海”产品因技术先进，能够精准把握市场需求，在逆全球化的不利环境下仍能在发达地区市场占有较大份额。通过调研以生产智能清洁机器人、电动助力车、智能家居、智能安防等产品为主，在海外市场占比较大的新一代“出海”企业，专业人士提出这类企业应以重创新、拓网络、防风险为发展思路，盯紧国际政治经济格局变化，坚持问题导向，有助于破解企业面临的各类现实难题，实现扩量增效，提高“出海”产品的竞争力。

低调“出海”企业步入新赛道

与传统“出海”企业相比，近年来我国涌现出一批主营发达经济体细分领域市场，取得领先地位而保持低调，没有“出圈”声量的新一代“出海”企业，其利用自身在制造、技术研发、成本控制等方面优势，在国内市场竞争激烈、利润承压，以及中美竞争日益加剧的背景下，将产品成功打入市场体系成熟、消费能力强的发达国家市场，步入新赛道。

当前，低调“出海”产品种类繁多，大体可以分为以智能清洁机器人（含庭院智能机器人）、智能家电、智能温电控等为代表的智能家居和高端数码、短途出行、安全应急、高端家用工具等五大类。同时，相关企业生产经营的产品并不追求大而全，而是精准聚焦专业化程度高的细分领域，如温州企业YesWelder（叶氏焊接）以家庭级焊机产品为核心，常年占据亚马逊美国市场同类产品销量榜首。

低调“出海”企业以大中型企业为主。一类是以小米、360公司为代表的大型企业，综合实力强，产品矩阵丰富，深受发达国家市场欢迎。另一类是以“专精特新”企业为主的中型企业，如生产智能除雪机的汉阳科技、生产运动相机的影石、生产民用无人机的大疆等，均拥有较高知名度和市场占有率。该类企业聚集在先进制造业发展较好的城市，以北京为例，除了智能家居领域的小米和家庭安防领域的360，还有分别生产智能扫地机、智能门锁、高端切削刀具的石头科技、鹿客、沃尔德等企业。

目前，我国的低调“出海”产品在全球的市场占有率约为49.7%，全品类平均复合年增长率高达10.9%。其中智能扫地机器人已占据50%以上的海外市场份额，卧安科技的SwitchBot智能家居产品品牌在日本智能家居市场份额已达28%，稳居市场第一。预计到2030年低调“出海”产品总市场规模将达1668亿美元，其中短途出行市场规模将达477亿美元，智能家居市场规模将达237亿美元。

低调“出海”产品品类丰富，使用场景全面，整体以高技术、高利润、专业化程度高、满足改善性需求的产品为主，所以主要瞄准消费能力强、市场成熟的发达国家，产品标准和品类等根据当地市场深度订制，不少拳头产品甚至在国内市场不出货，只为满足海外市场需求。部分企业营收以海外市场为主。例如，汉阳科技生产的智能泳池清洁机、割草机、除雪机等产品主要出口美国，生产摄影配件的乐其创新SmallRig（斯莫格）的海外营收占比高达85%。