第31届中国国际广告节于2024年11月27日至30日在厦门举行。这场备受瞩目的行业盛会会聚了来自政府、企业、学术界及媒体的重量级嘉宾，共同探讨行业未来发展的机遇与挑战。作为中国广告业的年度盛会，中国国际广告节始终致力于推动品牌高质量发展、行业规范化进程以及城市经济的持续繁荣；其不仅是广告行业最新技术、创意与趋势的集中展示平台，更是推动城市产业升级与国际化进程的重要驱动力。广告节通过优质的内容策划、多元化的交流模式与跨领域的资源整合，持续为广告行业注入创新动能，为品牌建设提供战略支撑，更为会展经济释放市场潜能，形成三重发展驱动力。

本届广告节通过对行业发展趋势的深度解读和对产业需求的精准响应，展现了“服务者”“链接者”“赋能者”三重角色定位。在内容设置上，除经典项目外新增了“标准·认证+”论坛，这是一个聚焦广告行业数字化转型与标准化进程的高端平台，致力于推动广告产品与服务的规范化，为品牌建设提供更加高效的解决方案。一方面，通过与《舌尖上的中国》主题展深化跨界合作；另一方面，链接高校人才资源，中国传媒大学MBA沙龙特别推出广告节专场，全方位打开合作思路，扩大广告节影响辐射范围。本届广告节还围绕数智生态、品牌国际化、媒介营销等多个维度，举办了十八场高质量论坛，吸引了包括政府领导、企业高管、行业专家在内的两万余人参会，通过深度的思想交流推动了行业合作共赢。

作为一场全国性、全行业的国际化展会，本届广告节在促进行业技术共享与资源整合的同时，也助力更多中国品牌迈向国际市场。国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁Sasan Saeidi在本届广告节开幕式上的致辞分享，再次彰显了广告节的国际高度与专业深度。与此同时，本届广告节得到境内外共540家主流媒体的报道，进一步扩大了国际传播影响力。

这是中国国际广告节连续第五年落户厦门，也是一次行业与城市深度融合、共同创造新价值的重要实践。厦门作为中国东南沿海一座富有魅力的国际化港口城市，以其独特的自然与人文资源，以及开放包容的营商环境，为广告创意产业和会展经济的发展提供了绝佳的土壤。在厦门市政府的大力支持下，中国国际广告节以其广阔的行业视野与领先的创意精神，与厦门共同谱写了一幅“城市与产业双赢”的崭新篇章。五年来，中国国际广告节的落地为厦门注入了丰富的创意资源和品牌影响力，使城市的经济活力、文化魅力与国际影响力得到全面提升，也为厦门的会展经济注入了强大动能。据统计，第30届中国国际广告节的综合经济效益达1.26亿元人民币，在推动厦门文旅、商贸、创意产业等多领域融合发展的同时，为城市经济高质量发展提供了新的增长引擎。本届广告节的参会规模和行业影响力再创新高，共吸引了近2万人注册参会，涵盖政府机构、行业领袖、企业高管和媒体代表等多个领域，论坛数量与活动内容的丰富程度达到历史最佳水平。展会期间，厦门市的酒店、交通、餐饮等配套产业迎来了显著增长，进一步体现了会展经济的带动效应。本届广告节的综合经济效益为厦门带来更加可观的直接和间接经济收入，成为推动厦门文旅、商贸、创意产业等多领域融合发展的重要引擎。广告节通过多维度的资源整合与创新赋能，不仅为广告行业注入了新的发展动力，也为厦门经济高质量发展提供了坚实支撑，为未来城市品牌与产业升级奠定了良好基础。

未来，中国国际广告节将继续发挥其在产业、品牌和城市融合发展中的重要作用，紧扣行业前沿趋势和城市发展需求，以创新为驱动，以合作为纽带，进一步放大平台价值。期待中国国际广告节与厦门的合作迈向更深层次，通过更紧密的资源整合、更高效的产业对接、更深入的文化交流，助力广告行业实现标准化、数字化与国际化的全面升级，提升中国品牌在全球市场的竞争力与影响力。

作者系中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席