在当前行业机遇与挑战交织的环境下，品牌如何在错综复杂的市场中稳健寻求增长之道？随着体育强国战略的深入实施，体育已成为连接人们与美好生活的关键纽带。体育，已不仅仅是竞技场上的角逐，更是品牌与消费者建立深度联系的桥梁。智能时代的到来，加速了市场结构的变革，进一步凸显了体育营销的巨大潜力与价值。体育赛事凭借广泛的群众基础、高度的社会关注以及强烈的情感共鸣，为品牌提升知名度、塑造正面形象及促进销售转化提供了强大助力。因此，无论是国际品牌还是本土新贵，均积极布局体育营销领域，力求借助体育的力量，在激烈的市场竞争中占据先机，而数智技术的飞速发展，更为体育营销带来革命性的创新与变革。

在此背景下，体育营销作为品牌与消费者沟通的有效桥梁，在智能时代的浪潮下正焕发出新的活力。咪咕公司作为兼具运营商特色与互联网特点的数字内容平台科技创新公司，正以AI广告为创新引擎，引领体育营销的新风尚。2024年，咪咕凭借全年9000场赛事直播的丰富资源，稳固了体育内容领军平台的地位。面对国内体育爱好者群体的日益壮大和全民体育热情的持续高涨，咪咕不断深化内容布局，强化用户黏性，致力于为用户提供兼具内容深度与情感温度的服务体验。目前，正积极推动三大战略转型：一是媒体化，推动赛事转播和内容自制相结合，生产大量体育资讯、综艺和举办线下赛事；二是社区化，推动内容运营和流量运营相结合；三是智能化，推动人找内容和内容找人相结合。最终实现内容泛化与用户圈层泛化相互促进，有效拓展新的营销增长点，探索出“场域跨界+内容生态+品效协同”的创新商业模式。

场域跨界：构筑超级流量入口，实现营销价值最大化

咪咕通过数智技术的创新应用，成功实现了场域跨界，为商业模式的迭代创新构筑了坚实的基础架构。通过小屏跨端协同、大屏公专网并行、视频彩铃通话场景打通等策略，构建了“流量铁三角”。为广告营销提供了高效率、高触达率和高曝光率的营销效果，实现了全方位、多层次的流量入口矩阵。

首先，在小屏跨端协同方面，咪咕通过整合自有APP矩阵，打造了一站式的体育内容消费平台。其次，在大屏公专网并行方面，咪咕构建了家庭流量入口，通过拓展移动高清、咪视界等业务，满足了家庭用户对体育内容的深度消费需求。为广告主提供了一个更加广阔的家庭消费场景，使广告能够更加精准地触达目标受众。最后，视频彩铃的创新也是咪咕构筑超级流量入口的一大亮点。通过个性化短视频宣发平台，咪咕实现了精准营销，高曝光率极大地提升了品牌知名度。用户不仅可以在通话前看到精美的视频彩铃，还能通过互动参与、分享传播等方式，进一步增加品牌曝光和用户黏性。

此外，咪咕还积极拓展线下“第二现场”，实现用户全域覆盖。咪咕通过打造线下观赛空间、与品牌合作举办赛事活动等方式，将线上流量引导至线下，形成线上线下联动的营销闭环。同时，咪咕还以前瞻性的视角布局未来场景，如积极推进Apple Vision Pro沉浸式应用发展，逐步开拓“入车”场景等，为用户带来更加智能、便捷、舒适的出行体验。目前，咪咕已与40多家知名品牌车企建立了全面合作关系，并已入驻152款车型，充分展示了咪咕在场景拓展方面的实力和决心。