摘要：行业类媒体是主流媒体传播矩阵的重要成员，是服务党和国家工作大局的重要力量，是做好意识形态领域工作的重要平台。面对媒体深度融合的下半场，行业类媒体应如何为党和国家、为行业领域、为社会大众提供独、特、深、优的信息服务。本研究结合实践，旨在为行业类媒体建设带来指导和实践意义。

关键词：行业媒体 舆论导向 媒体融合 人文价值

行业媒体是我国新闻传播事业、主流媒体传播矩阵的重要组成部分，承担着解读行业政策、传递行业资讯、服务行业发展等一系列的重要职责，是做好意识形态领域工作的重要平台，是服务党和国家工作大局的重要力量。

近年来，随着移动互联网的快速发展，媒体融合成为大势所趋，新闻传播进入全媒体时代。行业类媒体如何紧紧抓住发展机遇，积极响应时代挑战，加快新媒体与传统媒体从简单相加迈向深度相融，在深度融合的征程中占据战略主动、赢得发展先机，就成为行业类媒体肩负的神圣使命和不容回避的时代责任。作为资深行业性报纸，《中国铁道建筑报》从1948年诞生，走过77年，从过去的一张报纸，发展成为拥有多种载体共同发声的融媒体平台，探索出了一条独具行业媒体特色的发展之路。

一、牢记“国之大者”，坚持正确方向

无论媒体形态如何发展，传播手段如何改进，传播技术如何提升，新闻媒体为党、为人民发声的使命不能丢，宣传群众联系群众的主责不能丢，基层意识形态工作的主阵地不能丢，必须坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。

1．把握方向，在“高度”上做文章。习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上指出，要加强党对宣传思想文化工作的领导。作为中央特大型企业所属行业类媒体，要始终坚持把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，切实发挥党在行业领域的喉舌和舆论阵地作用，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。从企业属性看，央企姓“党”，肩负着重要的政治责任和社会责任。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式、受众对象发生深刻变化，必须提高政治站位，充分发挥党的新闻舆论阵地作用，通过融媒体传播体系让主旋律和正能量入脑、入耳、入心。从中国铁建的实际看，企业从事的事业政治性极强、群众性极广、社会性极大，广大的建设现场为融媒体传播和更好地吸引受众提供了肥沃的土壤，是新闻报道素材取之不尽用之不竭的富矿。报社必须站在服务国家大局、服务百姓生活、造福人类社会的角度去挖掘、去传播，把中国铁建的好故事、好声音、好形象以更高的站位、更广的视角传播出去。以中宣部、中央网信办、国家广电总局、中国记协举办的“好记者讲好故事”为例，10年间，《中国铁道建筑报》2名记者入围“全国十佳”选手，这在行业媒体中绝无仅有。为什么作为一家行业媒体，在竞争如此激烈的比赛中，能够取得骄人成绩，一个重要的原因就是提高站位。所谓“举之弥高，望之愈远”，当我们站在媒体服务国家战略、企业融入时代发展的高度来讲述故事，就会事半功倍。第三届“好记者讲好故事”比赛，正值国家提出共建“一带一路”之时，中国铁建作为“走出去”的先行者，积极推进基础设施“硬联通”、规则标准“软联通”、与所在国人民“心联通”。《中国铁道建筑报》作为共建“一带一路”的参与者和见证者，助力沿线各国现代化建设的主力军和先锋队，为我们讲述了中国高铁走向世界的传奇，以高站位传播了正能量，取得了较好的宣传效果，引起了广泛关注。

2．把握大势，在“四力”上做文章。提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，这是习近平总书记对新闻舆论工作的重要指示。作为行业媒体，必须坚持正确舆论导向，巩固壮大主流思想舆论，不遗余力为党和人民的事业“添砖加瓦”，旗帜鲜明地为实现中华民族伟大复兴的中国梦和行业发展壮大“摇旗呐喊”。行业媒体的引导力，则是以科学、正确的专业知识引导社会舆论的能力。例如，2024年4月3日，我国台湾省花莲县海域发生7.3级地震，福建、江西等地部分列车停运，出现不同程度晚点。