摘要：河南数字文化产业近些年得到了快速发展，但也出现了一些亟待解决的问题。分析当下文化与科技融合发展的新趋势，厘清河南在数字产品的开发、创作、传播等层面表现出的新境况，通过典型案例和共性经验的梳理，从技术升维、精品打造和媒介融合三层面总结河南文化数智化传播策略，对当下河南数字文化产业快速发展有着重要意义。
关键词：文化与科技 河南文化 人工智能 元宇宙 数智化传播
随着我国文化的持续繁荣和科技的快速发展，文化与科技的深度融合已成为文化产业发展的必然趋势。近些年，数字科技在文化领域的赋能得到河南各界的高度重视，河南的数字文化产品也持续发生裂变、重塑与升级，涌现出河南卫视的“中国节日”系列节目、河南博物院的“数字藏品”、“只有河南·戏剧幻城”、红旗渠元宇宙剧场、河南文旅元宇宙空间“元豫宙”等一系列典型案例。但这些产品与社会旺盛的需求和河南丰富的文化资源优势相比还存在很大差距，需要运用新兴数字技术在深度和广度上继续实践。
一、文化与科技融合的新态势
文化与科技融合为文化产业高质量发展提供了新引擎。目前，以元宇宙和人工智能为代表的新工具、新形态、新媒介技术不断涌现，全球智能化、信息化发展进程进入全新阶段。这些数字技术在传统文化产业转型发展过程中，促进了文化内容创新生产，重构了产品创作实践活动中主客体关系，拓展传统媒介的传播形态，全面推动了文化新业态迅速发展。
1．科技赋能传统文化创新性表达。数字科技已成为改造和提升传统文化产业的关键力量。随着前沿科技不断更新，多种媒体技术在不断排列重组中，促使新工具、新载体、新平台的出现，为当前拓展与革新传统文化的创作手法与呈现方式带来契机。随着人工智能的快速发展，人机共创技术的低门槛性使大众更容易融入文化艺术欣赏与创作，创作者用现代审美与数字语言的方式对传统文化进行重新解码与编码，艺术创意与创作表达更加高效便捷，提升了文化产品的大众文化服务效能。创作者们通过数字媒体工具，采用“传统文化元素+创意形式表达”的融合手法，以新思路、新技术、新形态表现和传播优秀传统文化，设计出多元化的数字产品。在文博方面，使用新一代人工智能技术创新性保护、数字化复原、活化文化遗产，形成文化遗产可持续发展模式。在文旅方面，线上使用虚拟现实等技术，实现“云逛街”“宅经济”“云展览”“云演艺”，现场通过面部追踪和人工智能技术制作属于自己的数字人形象，创新了观众从“在线”到“在场”的体验。在文创方面，文创产品由数字化向智慧化转型，用数智技术赋能中华优秀文化的保护、传承和弘扬，实现传统文化的创造性转化和创新性发展。
2．以受众为中心的创作机制形成。数字文化产品的传播方式与艺术接受过程造就了创作者与受众多元互动的新景观，数字文化产品要想形成稳定的高质量发展，就需要心怀受众，秉承“以人民为中心”的创作理念，并为此不断进行实践和探索，不断革新技术，产品创新，总结经验为受众提供更加丰富、多样、优质的数字创意服务，形成健康可持续的文化创作生态。比如，受众通过大数据、人工智能平台参与等方式影响着文化产品创作，通过弹幕、留言、即时交流、转发、二次创作再传播等各种形式表达自己的想法，成为决定产品创作的重要因素之一。创作者则利用大数据给用户画像，人工智能快速锁定用户生成针对性内容，这些都为数字产品的创作提供了参考。创作者只有洞察受众需求，才能确定产品定位，制定文化产品战略目标，创造客户价值，提升粉丝忠诚度。
3．传统文化迎来数智传播新形式。当前，5G、大数据、元宇宙、人工智能等新技术与新理念的发展，不仅影响文化产品形态和内容生产，还深刻影响着传播渠道，尤其是传播效率与精确度。科技赋能传统文化所形成的信息载体形态，为其数字传播提供了先决条件。为此，可以充分发挥新技术、新媒体的传播优势，拓展新渠道，扩大内容的覆盖面和影响力。在新兴媒介技术的驱动下，信息传播的智能化、移动化和社交化已成为数字文化产品重要的传播、交流方式。为此，创作者应运用新技术、新媒介打造智能化综合媒体平台，推动优质融媒体作品传播。这就要求传播者要解放思维，紧跟信息传播趋势，使数字内容的生产与传播能够融入传播潮流，贴近受众口味、使用习惯，利用新兴媒介和人工智能技术开辟出高效的传播路径，实现宣传效果的最大化和最优化。
二、河南文化数智化的成就与不足
目前，河南在传统文化数智化实践方面已取得一定成效，特别在文化资源活化、传承与传播方面积累了一些重要经验，主要表现在运用新兴数字技术创作出多元化的产品形态，关注大众化参与过程中的沉浸式体验，以及网络化的传播媒介与渠道方面的改革。
1．融合高科技创设新形态。近年来，数字科技革新助力河南数字文化产业发展步入快车道。河南用新兴科技手段不断探索传统文化的新表达方式，将新技术运用于各类演艺、文博、文旅等领域中。在文艺展演中用数字技术赋能传统展演的创新突破，采取“文化+创意+科技”创新文化表达方式，将艺术与技术、真实与虚拟、现代与传统相结合，加强视听效果的提升和表现手法的创新，以数字表现形式让河南文化“活起来”“火起来”。例如，河南卫视搭建XR沉浸式4K超高清演播室，在较小的真实空间中延伸出无限可能的沉浸式虚拟场景，让舞蹈与传统文化符号梦幻联动，创作出多元化的节目形态。
