“我是一名从业18年的康复医师，分享心脑血管的预防，中风后的居家康复锻炼，感谢大家关注。”近日，记者浏览直播时注意到，一位认证为“神经康复科曹医生”的主播在科普时，右下角随即弹出购买链接，标注“曹医生推荐款”——某品牌维生素胶囊，售价99.9元/3瓶。然而记者调查发现，该产品实为普通食品，进入其“康复医生小店”，里面还卖护手霜、爆炸盐、内裤等。

“曹医生”的直播间折射出医生短视频生态的双面性。当医务人员通过动画演示、情景剧等创新形式拆解医学知识时，却有部分从业人员将医疗科普异化为牟利工具，滥用专业权威为商业利益背书。

针对此类乱象，3月底，上海推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，明确适用对象为上海市各级医疗卫生机构及其工作人员，划定九类负面行为，涵盖禁止以健康科普形式变相带货、与不良记录 MCN 机构合作等内容，为互联网健康科普行为立规。

“擦边球” 让医疗科普变味

2024年8月，某平台被曝出认证的医生博主账号存在非本人直播，以及诱导用户至无资质认证的普通账号私信沟通等问题。

同年，辽宁省某三级医院消化科医师李某在直播中宣称保健品“胶囊”可治疗胃病，隐瞒其非药品属性，推荐涉嫌虚假宣传的“防幽门螺杆菌牙膏”，最终被官方通报。

更荒诞的是，一名网红医生陶某自导自演“深夜抢救喝农药患者”等虚假急救场景，营造“急救英雄”人设，后被平台永久封禁。

从变相带货、认证造假，到编造剧情，本应严肃的医学知识传播，正在沦为流量与利益的角力场。

如何在网络平台认证为医生？据记者实际操作体验，用户需通过“实名认证+手机绑定+内容合规审查”三道基础关卡，且明确限制电商带货、团购营销等商业权限开通，方能进入资质审核阶段。

资质审核，需提交带有科室证明（如胸牌、工牌、官方文件）的《在职证明》以及国家卫生健康委近一个月内的信息查询截图等材料。

某些知名视频平台，仅支持公立医院（除乡镇卫生院、社区卫生服务中心外）医生申请认证，医美类医生仅支持公立三甲及以上。认证标识以“蓝V”或“黄V”形式显示在昵称下方，有效期一年并实施自动年审。