四年一次的奥运会是全球瞩目的体育盛会。借助奥运会报道提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，是地方媒体的职责。

2024年巴黎奥运会举办期间，（以下简称“柳州融媒”）巧妙运用中央媒体报道细节，放大制造新闻话题，将柳州螺蛳粉与奥运会连接起来，形成“奥运健儿喜爱螺蛳粉”系列“爆款”，带动相关话题传播量近9亿次，成为地方媒体利用国际重大赛事塑造地方形象、讲好中国故事的范例。

依托重大赛事打造“破圈”传播的柳州融媒实践

柳州融媒历来重视正能量作品打造。在巴黎奥运会报道策划中，柳州融媒正视地方媒体短板，不刻意追求速度深度，重点挖掘本地关联题材，从小切口打造轻量化影响力作品。其策划推出的“奥运健儿喜爱螺蛳粉”系列报道取得大流量，实现了“破圈”传播，其秘诀正在于以点取胜、话题加持、立体传播。

以点取胜：国际赛事与网红元素叠加。奥运健儿是“国宝”，柳州螺蛳粉是国民美食。两个网红元素叠加具备“破圈”潜质。在巴黎奥运会上，女子游泳运动员张雨霏赛后接受总台央视采访时说出“想吃螺蛳粉”。柳州市商务局局长随后在微信“朋友圈”隔空回应。

柳州融媒新媒体编辑将这两个传播点迅速结合，推出12秒短视频《张雨霏巴黎奥运会赛后称：“我要吃螺蛳粉，因为它好吃！”柳州市商务局局长：马上安排！》，这则视频将奥运会与广西柳州这座城市进行了有效链接。短视频在柳州融媒抖音、快手、视频号发出后三日内总浏览量超2100万次，成现象级“爆款”。编辑随后又捕捉到奥运健儿唐钱婷说喜欢吃螺蛳粉的采访画面，局长再次回应，延续话题。

同年9月，奥运冠军张雨霏、练俊杰来到柳州，柳州融媒借助上一波热度集聚的影响力，结合柳州地表水水质已连续多年保持全国第一被称为“冠军水”的实际，推出“奥运冠军遇上冠军水”系列报道，中心自有账号传播量达1583万次，带动97家媒体参与传播，话题覆盖1.4亿人群，成为地方媒体打造传播“爆款”的又一生动实践。

话题引领：各方参与内容共创和传播。新媒体时代，地方媒体需从独创走向共创，其桥梁是话题。短视频推出时，柳州融媒同步在微博开设“张雨霏想吃螺蛳粉”“不是所有螺蛳粉都叫柳州螺蛳粉”话题，后者登柳州同城热搜榜榜首。

柳州宣传、网信等部门迅速动员各方增设“我们这有美食这能说吗”“观赛搭子非螺蛳粉莫属”等多个微博、抖音话题，“奥运会 + 奥运健儿 + 螺蛳粉”组合激发受众参与欲，提高了话题的热度。据监测，截至2024年8月7日17时，张雨霏、唐钱婷点赞螺蛳粉信息传播量达8.98亿次，互动量达638.67万次，涉及互联网相关信息6251条，3774个账号参与传播。体育名人与网红美食共创互动氛围，推动话题从媒体传播到大众传播。

立体传播：内宣扩声与外宣提量同频。在以“媒体为中心”转向“以话题为中心”的趋势下，不能形成话题的信息即便得到刊登，往往也是关注者寥寥，在信息海洋中趋近于无效传播。热点话题可打破地域界限，触发自发传播。“奥运会 + 奥运健儿 + 网红美食”组合，带动广西多家主流媒体及政务新媒体参与。新华社、环球网等中央媒体及200个省市级媒体账号参与传播。

正面话题也是提高对外传播声量的重要题材。柳州融媒将相关视濒再次编辑后，推送至柳州市国际传播中心海外社交媒体“AmazingLiuzhou”（惊奇柳州）账号，受到海外粉丝喜爱，最高单条推文阅读量超3万次。

柳州融媒借助奥运打造“爆款”作品的策略探析

地方媒体常因资源限制，难以直接参与境外重大赛事报道。要想实现破局突围，需立足本土优势，在劣势中找到优势，将公众对重大赛事的关注度转化为本地流量。

突出亮点，准确破译“流量密码”。对于重大国际赛事报道，地方媒体多依赖转载中央媒体内容进行间接传播，或在原报道基础上进行加工整合，易陷入时效性差、亮点不足、原创不多、同质化等困境，难以产生大流量。