建设社会主义文化强国是实现中华民族伟大复兴的重要支撑。（以下简称“浙江广电”）根据党中央提出的“建设文化强国”“推进文化自信自强”重要指示，牵头打造了技术赋能、文化铸魂的Z视介客户端。该客户端扎根本土，以全方位传播中华优秀传统文化为目标，线上线下深度融合，形成了充满观赏性与趣味性、兼具时代价值与年轻语态的国潮文化，推出了大量文化精品内容。平台还着力打造全媒体传播格局，加快推进媒体深度融合，力争在全面融合中打造样板模式。根据浙江广电官方公布的数据，截至2025年4月17日Z视介上线两周年之际，其客户端累计下载量超1.5亿，付费会员数达180万，并获评国家广播电视总局“2024年全国广播电视媒体融合典型案例”。作为“视听新物种、文化新平台”，该客户端以文化为支点、以融合为杠杆的多元发展版图初显。笔者重点从文化内容矩阵、新型社交圈以及融媒化传播三个方面探讨其发展策略，为新时代广电媒体的传播创新提供参考。

一、以文化为支点，彰显时代精神激荡青春气息

对话新时代年轻人，兴趣方向是基础。Z视介客户端针对年轻用户的观看习惯和文化偏好，推出了包括综艺、纪录片、影视剧、戏曲、非遗等在内的十余个频道，深耕中华优秀传统文化，从不同角度、以不同方式进行创新性表达，在此基础上记录时代发展的精美画卷。

1.以现代化视角耕耘传统文化，奏响时代强音。纪录片是以真实的人、事、物为创作素材，并对其进行艺术加工后呈现的一种视听表达方式，真实性是其底色。Z视介客户端以中华优秀传统文化为内核，通过全新表达视角将时代发展面貌与优秀传统文化相结合，展现了传统文化在新时代的蓬勃生命力。用户通过纪录片可以了解民族文化的独特价值和魅力，了解时代发展的脉络和文化传承的去向。比如，客户端上线之初就推出了大型人文纪录片《大运河》，该片用新视听、新场域、新媒介讲述了新时代大运河的故事，讲述了方言与戏曲的南北交流、“南水北调”的大国工程、“红妆十里”的民俗文化等，用颇具网感的年轻化表达方式展示大运河的文化价值。该客户端还相继推出包括《千万工程》《中国村落》《盛世修典》《万年上山》《26县纪事》等在内的200多部优质纪录片作品。其中，良渚文化系列《良渚文明》还获评了第六届浙江省纪录片“丹桂奖”。这些纪录片彰显了浙江广电深耕文化领域的深厚功力与责任担当。

2.立足本地人文风俗，坚定文化自信。各类新媒体技术被运用到广电领域，为传统文化的创新表达提供了可能，一大批纪录片、文化综艺内容涌现出来，推动着中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，并以其独特的魅力和艺术创意吸引了年轻用户。Z视介客户端从浙江历史悠久的人文风俗中挖掘宝藏，体味中华民族文化精华，并通过新媒体平台传播，坚定新时代文化自信。比如，“中国心”系列文化节目是Z视介客户端重点打造的弘扬中华优秀传统文化大众美育的内容，节目从传统文化入手，立足“中国心”，先后推出《戏剧中国心》《妙墨中国心》《丹青中国心》《金石中国心》四个系列，以年轻化视角和新媒体策略解读中国传统文化，探寻中华文化之起源。Z视介客户端还推出了“非遗”“宋韵”“戏曲”传统文化类节目，特别是戏曲类节目，新增的“越剧”板块作为2024年越剧文化推介的重要部分，与新媒体表达相结合形成了《越剧特别季》《新龙门客栈》《2023越剧春节联欢晚会》等全新的文化节目形态。

3.用新样态丰富视听综艺内容，表达青春话语。文化的表现形式和呈现形态可以不拘一格，它能够与社会热点、情感温度、年轻时尚、国潮国风等话题有机融合。Z视介客户端通过深入研究Z世代用户的审美取向和文化需求，在坚持内容原创、快速迭代的前提下推出丰富多彩的综艺创新节目，以新的文化内容打造综艺视听新样态。比如，针对随时随地、随看随玩的用户场景，客户端上线了《天赐的声音》《奔跑吧》《当我们遇见你》《手艺人大会》等综艺节目。