2025年10月23日，党的二十届四中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），对文化和旅游产业的发展提出了明确的方向和任务。《建议》提出：“加快发展文化产业。完善文化管理体制和生产经营机制。健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌，实施重大文化产业项目带动战略，实施积极的文化经济政策。”“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”据此，“十五五”时期，我国文化旅游业将会呈现出哪些新动向、迎来哪些新机会？本文结合我国文化旅游业发展现状、趋势以及相关政策导向，做出相关研判，以期在新时代为推动文化旅游业高质量发展提供参考。

前沿科技将成为引领文旅创新发展的强大驱动力

《建议》提出：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。”利用大数据、人工智能（AI）、物联网等新一代信息技术，对文旅存量资产进行数字化升级改造，是未来文化旅游业发展的重点方向之一。一方面，数字技术深入文旅产品内核，技术迭代促使文旅产品不断推陈出新，重塑行业竞争力。例如，虚拟现实（VR）沉浸式戏剧让观众自由选择剧情走向，打破舞台限制；增强现实（AR）导览在景区实时呈现古建筑的修缮历程、历史人物故事，丰富游客的游览体验；数字孪生技术通过构建景区实时镜像系统，实现物理空间与虚拟场景的实时映射和动态交互；“5G+8K”超高清直播让全球游客零时差“云游”名胜古迹，高清的画质、流畅的互动激发消费者的远程消费热情。另一方面，文化旅游大数据资产的确权、评估、融资、交易将成为地方和平台型企业的重要生产要素，能够扩大相关主体的资产规模，并发挥文化大数据对文旅产业发展的驱动作用。例如，运用数字技术将具有地方特色的文化资源开发成热门网络游戏、动漫影视作品，在获得经济收益的同时，极大地提升了文旅资源的知名度和影响力，实现文化旅游业线上、线下联动发展。

智慧旅游的发展将进一步优化升级

《建议》提出：“抓住新一轮科技革命和产业变革历史机遇，统筹教育强国、科技强国、人才强国建设，提升国家创新体系整体效能，全面增强自主创新能力，抢占科技发展制高点，不断催生新质生产力。