党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。在推进媒体深度融合的实践中，不断创新、构建、转化符合区域性融媒体发展的传播话语体系以积极适应新时代媒体融合生态的环境变迁，成为一个十分重要的命题和有益探索，这不仅是建设全媒体传播体系的内在支撑，更是塑造区县级融媒体主流舆论新格局的关键所在。近年来，围绕创新、重塑区级融媒体平台传播话语体系，从内容、技术、平台、受众多个向度进行了实践探索，以有温度的表达、有趣味的形式、有影响的传播，实现新闻传播效果不断提升，媒体舆论引导力不断增强。

内容：轻量化表达，形成破圈效应

全媒体时代，传播格局发生了深刻变化，媒介技术的迅速迭代重构着传播环境和舆论生态，尤其是随着新媒体蓬勃兴起，媒体传播格局和形态、受众接收信息的方式和习惯等都发生了巨大变化。传统主流媒体的新闻话语体系在这一境遇下，曾经富有成效的报道手段和策略变得有些乏力。但是，无论媒体形态怎么变革，传播形式怎么变化，巩固和提升内容生产这一核心竞争力始终是改进网络舆论引导工作最根本的落脚点。针对各种“重、厚、长、大”的重大主题报道，东城区融媒体中心在轻量化实践方面做了许多卓有成效的探索和创新，以更加“轻、活、短、小”的话语体系转变来适应新的媒介生态和传播格局。此外，进一步发挥地方媒体优势，找准地方特色和亮点，讲好区域故事。

“小切口、小事件”表现大主题。要加强舆论引导，首先要增强话语连接力，通过形成共识打动受众，才能形成话语穿透力，让引导作用有效发挥。尤其在重大主题报道中，用精准的小切口进入大事件的肌理，让典型的小事件来表现大主题，往往会起到“举重若轻”的好效果。比如，在开展党的创新理论宣传过程中，东城区融媒体中心打造的理论宣传品牌“‘理’响东城”，将深刻、系统、抽象的理论与居民群众的日常生活结合起来，其中“胡同里的红色讲坛”用发生在胡同里的、群众身边的，耳熟能详、生动鲜活的案例和可感可触的故事来阐释理论的高度和思想的深度，通过小切口讲述大道理，用群众听得懂、听得进的家常话、大白话、真心话，讲透理论实质，传递党的“好声音”。

“短平快”报道契合用户习惯。基于移动互联网技术的新媒体迅猛发展，碎片化、视觉化、短小化的传播策略和传播手段培养了一批喜好浅显化、“短平快”传播方式的受众群体。在工作、生活快节奏的时代，“轻量化”已成为新闻报道的一大趋势，简洁明快、突出重点、特点鲜明的各类短视频更加契合用户接受习惯。东城区融媒体中心近年来推出的《爱我东城》短视频品牌栏目，依托东城区丰富的历史文化资源，从地标性的景点、建筑等入手，用2分钟以内的视频时长完成对一个地标的刻画，用短小故事讲述厚重历史，让信息传递更加高效、直观。地标特色一目了然，受众记忆锚点深刻，进一步拉近了与用户的距离。该栏目开播以来，连续推出“打卡东城宝藏书店”“东城那些花儿”“我和我的文创园”等多个系列短视频，累计播出180余集，全网点击量突破5000万。

立足地方特色讲好区域故事。随着媒体深度融合发展，地方话语成为主流传播话语体系建设中至关重要的部分。区县级融媒体中心相较于中央、市级媒体而言，拥有更多当地优质资源，与基层一线有着更为密切的联系，更容易找准地方特色和亮点，以更贴近实际、贴近生活、贴近群众的优势，与中央、市级主流媒体共同形成“大珠小珠落玉盘”“千树万树梨花开”的传播新格局。近年来，东城区融媒体中心深耕东城区深厚历史文化资源，擦亮“崇文争先”文化金字招牌，聚焦文化主题宣传，持续推出诸如《爱我东城·书香之城》《爱我东城·戏剧之城》《东城探秘》等20余个常态化文化专题专栏，挖掘大量来自基层一线的、生动鲜活的文化主题宣传题材，讲述东城“历史之美”“文化之美”“人之美”“城之美”，进而与中央、市级主流媒体协同“合唱”，共同打造“国之美”的文化传播生态格局。